赴东盟之约 叙三晋华章——山西省文化和旅游厅圆满收官第23届中国—东盟博览会旅游展区参展工作

为期三天的第23届中国—东盟博览会旅游展区在桂林国际会展中心圆满落下帷幕。山西省文化和旅游厅立足东盟各国市场，以“五千年文明看山西”为主题，圆满完成本次对外推介参展任务。本次参展跳出单纯资源展示模式，重在品牌推荐、市场拓源与人文传播，充分借助国家级对外开放平台，面向东盟及海内外市场传递山西文旅发展新势能，圆满实现品牌亮相、客商对接、人文交流多重目标。

图1：第23届中国—东盟博览会旅游展区山西展馆全景

展会期间，山西展区坚持“展示+互动+洽谈”三位一体办展思路，依托古建文化、特色文创、旅游景区、文旅咨询、文化演艺、数字晋韵六大板块，把静态的文化资源转化为可体验、可交流、可合作的展示载体。相较以往，本次参展更加聚焦入境游市场培育，把东盟作为重点目标市场，组织省内重点旅行社、文旅企业集中到场，把工作重心放在客商接洽、客源渠道搭建与入境旅游产品市场调研上。

图2：观展游客驻足查看山西文旅线路展板

现场不少海内外游客被山西厚重的古建文化所吸引，主动咨询赴晋出行方案，部分游客已初步规划国庆等时段的山西出行计划。参展企业抓住展会窗口期，面向境外客商调研市场偏好，围绕入境游线路打磨、地接服务配套开展深度沟通，着力适配海外游客的游览习惯，为后续面向东盟推出适配性旅游产品积累一手市场信息。

图3：工作人员向观众推介山西文旅资源