山西文旅创新营销火“出圈”

“一眼千年、晋在眼前”2023山西国风文化月活动现场（资料图片）。

“东方甄选”山西行实现了数亿级直播流量汇聚山西，央视一套播出的“非遗里的中国”山西篇全面展现了山西非遗魅力。2023年这两大活动让全国人民的目光再次聚焦山西，带火了山西旅游市场。在省文旅厅的统筹组织下，同年还启动了“趣享山西好风光”城市名片联动计划，开展“一眼千年、晋在眼前”2023山西国风文化月、“晋享好风光”话题营销等，持续助力山西文旅“出圈”，使“华夏古文明、山西好风光”文旅品牌逐渐深入人心。

为推动文旅业高质量发展，2023年，省文旅厅精心打造了优质文旅节事会展，成功举办了第九次旅游发展大会、2023数字文旅品牌创新大会，探讨数字赋能文旅发展创新之路。旅发大会期间，召开了首届山西省文化旅游供给侧创新大会、“感悟中华文化”中国研学旅行大会、国际文旅产业合作推介会等，不断提升山西旅游形象。举办了第十一届八路军文化旅游节，倾力打造全国知名红色旅游目的地和红色旅游创新发展基地。当年9月下旬，在临县碛口古镇召开了2023大河论坛·黄河峰会，搭建起沿黄省份协作交流、世界大河流域交流互鉴的平台；在运城市举行了第34届关公文化旅游节，让关公文化在新时代背景下焕发新的活力。

值得关注的是，“东方甄选”山西行文旅直播成为“现象级”文旅宣推。去年5月20日至25日，新东方创始人俞敏洪带队深入太原、大同、朔州、忻州，沉浸式介绍山西文旅资源，开展直播带货，短短6天“山西好物”销售额达1.3亿元，文旅宣传短视频播放量超6亿次，约1.1亿人次观看直播。活动不仅展示了山西独具魅力的文旅资源和高质量发展的生动实践，更带动提升了全省文旅产业链上下游市场主体的活跃度，促进了数字经济与实体经济深度融合。

为拉升人气、拉长旺季、拉动经济，深化区域合作，从去年3月开始，我省文旅推介活动陆续走进天津、杭州、南京、广州、深圳、香港等地，打造客源互换、市场共建、利益共享的区域合作新模式；先后赴新加坡、泰国、马来西亚、西班牙、法国等国家开展“走进山西、读懂中国”海外宣介、“满意旅游在山西”文旅推广等活动，不断加大海外市场宣传营销力度，进一步唱响了“华夏古文明、山西好风光”品牌。

与此同时，省文旅厅通过统筹省市宣传资源，构建全省“一盘棋”宣传推介体系，坚持线上线下结合、传统媒体与新媒体齐发力，开展“好邻居多走动”“晋行时引客计划”“晋享清凉、活力一夏”等系列推介活动，擦亮山西文旅品牌。此外，在优化主流媒体宣传体系的基础上，与知名企业合作，探索品牌的多渠道传播。该厅联动抖音、小红书、B站等平台，以多维度、多平台、多话题的高频输出，实现了全省文旅资源的多元化传播，吸引了更多的旅行博主、达人加入宣传山西的行列，一起解读山西旅游新玩法，实现了“声量”与销量的双向增长。

数据显示，2023年前三季度，山西在省级文化和旅游政务抖音号传播力指数排名中一直居前5位，5月份更是位居第一；省文旅厅各新媒体平台一年多时间涨粉33万余人，其抖音账号各话题曝光更是达9.4亿次，山西好风光正受到越来越多人的关注。（栗美霞）