山西：加大区域交流合作 拓展文旅发展空间

2023年5月26日，阳泉文旅康养推介会在北京举行，诚邀京津冀乃至全国客群到阳泉旅居康养。

2023年10月24日，由省文旅厅主办的“多彩非遗、晋在身边”山西文旅推广活动亮相天津，吸引更多天津游客入晋体验山西特色线路。

2024年1月18日，河北文旅走进山西宣传推广，我省借机诚邀河北游客到山西观光。

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去年以来，随着文旅市场急速回暖，京津冀豫等周边城市群游客逐步增多，我省各地借势借力，主动拥抱京津冀城市群和中原城市群，深化区域交流合作，不断开创区域文旅“紧密型”合作新局面，努力把“愿景”变成“实景”，切实推动文化和旅游业高质量发展。

大同与京津冀地缘相邻、文化相近、人民相亲，是我省全面对接京津冀的桥头堡。去年，大同明确提出“全面加快京同一体化，努力把京津冀的消费和要素更多地引过来，把大同的产品和服务更多地送出去”，主动融入京津冀旅游圈、打造区域性消费中心的势头正进一步显现。

为大力推进文旅融入京津冀，打造文旅桥头堡，大同市聚焦需求端，在供给端持续发力，加快文旅软硬件建设，全力提升旅游服务水平，打出“组合拳”：主动吸纳北京的溢出效应，强力建设国际影视文化“产业城”；全力建设“南有横店、北有大同”的北方大型影视基地；突出“恒久北岳、厚道浑源”品牌定位；加快建设面向京津的消夏避暑“后花园”，健全当地特色文旅品牌体系。

在“文旅+”方面，大同市还加快培育休闲旅游、避暑旅游、研学旅游、会展旅游等新业态。其中，重点培育民俗、康养、研学、赛事、冰雪等融合业态，创新打造全天候全时段文旅场景，积极策划马拉松、公路自行车、热气球、滑翔、登山、攀岩、射击、马术、滑冰、滑雪等赛事活动，不断激发古城文旅新动能。

忻州是我省通往中国北部城市和对接内蒙古、陕西的桥头堡，区位适中，交通便捷，尤其是雄忻高铁即将建成，忻州将融入京津冀“三小时经济圈”和太忻一体化“一小时生活圈”，发挥承东启西、沟通南北的重要作用。

依托深邃厚重的历史文化和雄奇秀美的太行山水，忻州成为发展康养产业的绝佳之地。目前，忻州康养客源目标市场除了本地以外，还有以京津冀为核心的城市群。为此，忻州充分发挥首都“后花园”区位和气候优势，在打造避暑养生胜地方面持续发力，打造了众多特色生态康养小镇。数据显示，每年约百万周边人在忻州旅居康养。为方便各地游客出行，忻州市还开通了去河北、北京的跨省城际交通，对“城际、城市、城乡、镇村”旅游进行合理布局，进一步提升了游客的体验感。

为吸引更多天津游客入晋，在省文旅厅主办的“多彩非遗、晋在身边”山西文旅推广活动上，我省重点介绍了山西“引客入晋”奖励政策、城市品牌特色资源产品、重点文旅企业优惠举措以及特色线路、创新玩法等，进一步扩大“华夏古文明、山西好风光”旅游品牌知名度和影响力。

推广活动后，山西与天津两地文旅企业还开展了对接活动，就互惠合作、产品优化、客源组织等进行会谈。

前不久，河北、山西、河南、山东文旅局联合在社交平台上发布旅游宣传片《山河四省奇侠传》。宣传片模仿《仙剑奇侠传3》片头曲，向网友展示了“山河四省”的壮丽冬日景色，网友们纷纷为创意点赞。山西各级文旅部门也纷纷输出各类创意视频，向广大网友宣传三晋大地的大好河山、人文景点、特色美食等，热情邀请游客前来深度体验，变“流量”为“留量”。

旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。省文旅厅厅长王爱琴表示，我省围绕打造国际知名文化旅游目的地，聚焦京津冀豫等周边重点客源市场，在更广范围、更深层次、更高水平上推动区域合作共赢，共享产业新机遇，持续推出了一批文旅新业态、新产品，出台了旅行社奖励等系列惠民惠企政策措施，全面激活文旅市场消费潜力，吸引更多的游客关注山西、走进山西、了解山西，“晋”享美好旅程。

据了解，为进一步深化区域交流合作，河北、山西、河南、山东四省文旅厅还将积极推进战略合作，协力开创资源共享、产品共创、产业共兴、市场共拓、形象共塑和客源互送的区域文旅合作新局面，持续拓展和深化四省文旅合作发展。