山西“凉资源”激发文旅消费新热度_山西站

刚刚过去的暑假，三晋大地“清凉行”“避暑游”成为许多游客独特的旅行体验。

近年来，凭借得天独厚的资源禀赋，山西持续擦亮“康养山西、夏养山西”“人说山西好风光”等特色文化旅游品牌，推动县域乡村游、活动经济、康养业态协同发力，把“凉资源”做成“热产业”。

清凉，正在成为山西暑期文旅的特色标签。

从“沉睡”到“苏醒”

在位于太行山深处的山西省晋城市陵川县古郊乡松庙村，来自河南郑州的游客刘先生穿着薄外套在村里散步：“白天看风景、吃农家饭，晚上睡觉要盖被子，很舒服。”

晋城市陵川县松庙村

“过去年轻人往外走，村里冷冷清清的，现在游客到山里来感受清凉，村里的年轻人也都回来了。”松庙村一位村民说，近些年，村里通过盘活闲置农房发展康养民宿，不少村民在家门口吃上了“旅游饭”。

变化的不仅仅是松庙村。太行山大峡谷深处的壶关县大河村、黄河岸边的碛口古镇周边村落、长城一号旅游公路沿线的右玉县杀虎口村……一批曾经“养在深闺人未识”的小村庄，被越来越多人看见。

晋城市陵川县太谷里慕野民宿

县域旅游的“出圈”，并非简单把游客“请”到农村，而是依托乡村的生态、民俗、饮食和慢生活，提供一种差异化的体验。山西省文旅厅产业发展处处长乔燕莉介绍说，山西把县域旅游作为文旅融合的重要载体，支持各地依托资源禀赋打造“一县一景、一村一品”，让游客从“路过看看”转向“住下来、养一养”。

山西县域旅游兴起的背后，是交通改善与消费升级的双重驱动。太行一号、黄河一号、长城一号旅游公路将散落村庄串珠成链，很多游客不再扎堆热门景区，转而奔赴山间田野。

从看景到“入景”

2026年入夏以来，山西集中推出一系列特色暑期文旅活动，依靠特色活动聚拢人气、沉浸式体验带动消费，有效激发了夏日文旅市场的活力。在太原，晋祠古庙会、蒙山清凉夜游等活动轮番登场；在阳泉，“青春与故乡”阳台live音乐会接连上演；在晋城，云海观日出、亲水游玩、山野露营等户外休闲项目广受游客青睐。

围绕“康养山西、夏养山西”主题，山西省文旅厅联动多地开展了丰富多样的文旅体验活动，从平遥古城的文旅品牌创新嘉年华，到王莽岭景区的特色文旅体验季，再到朔州崇福寺广场“我的非遗暑期生活季”……多点布局的特色活动，不断丰富暑期文旅体验。

阳泉“青春与故乡”阳台live音乐会

“这个暑期，游客不再只是打卡拍照，更愿意参与和互动。”长治市壶关县太行山大峡谷景区一位工作人员说，漂流、徒步等项目尤其受年轻人欢迎。

业内人士分析，山西文旅正从“资源依赖”走向“体验驱动”，通过活动串联景区、乡村、非遗、美食、体育等元素，延长游客停留时间，提高二次消费。

太行一号旅游公路边的音乐节

山西不少景区还联合铁路、航空、酒店、景区推出优惠套票和大学生专属福利，进一步降低游客出行成本，提升暑期旅游市场热度。

从“一季凉”到“四季养”

如果说清凉是山西的“夏日密码”，那么真正留住游客的，是围绕“清凉”不断延伸的多元业态。

晋中市《又见平遥》沉浸式演出

在忻州五台山，不少游客选择开启“静心之旅”；在运城盐湖，游客体验盐水漂浮、黑泥养生，感受“中国死海”；在朔州右玉，自行车骑行爱好者在绿树成荫的生态路上飞驰；在晋中平遥古城，《又见平遥》沉浸式演出场场爆满。

在山西省社会科学院党组成员、副院长赵文江看来，山西发展康养旅游的优势不只是宜人的温度，还有深厚的中医药文化、丰富的小杂粮和道地药材资源、多样的山地森林生态等。当前，山西正推动“康养+中医药”“康养+体育”“康养+研学”“康养+森林”等融合发展，培育避暑康养、森林康养、温泉康养、乡村康养、中医药康养等多元业态，让游客在“凉”中“养”，在“养”中“留”。