奔县游 奔什么——国庆假期山西县域文旅一线观察

清晨，黄河岸边的薄雾还未散尽，陕西游客张强一家已经在鹳雀楼景区门前排队，他说：“孩子刚学了《登鹳雀楼》，想带他登楼亲眼看看黄河。”

国庆假期，鹳雀楼所在的山西运城永济是“热”起来的城市之一。一批曾经路过但不一定选择停留的县域，正成为越来越多游客出行的目的地。

奔县游，到底“奔”的是什么？

奔向体验：场景提质　活动赋能

从鹳雀楼驱车向南，不到半小时便抵达中条山下的神潭大峡谷。这里过去以看山玩水为主，随着市场变化，单一的观光模式逐渐遇冷。2026年2月，景区以“牛魔王逍遥谷”的身份重新亮相，成为永济文旅的“流量引擎”。

变化的背后，是一场关于旅游场景的重构。景区将《西游记》中的牛魔王IP与本地特色文化相结合，蒲津渡开元铁牛的故事、清代的牛王庙遗址成为景区叙事的一部分。

运城牛魔王逍遥谷景区的打铁花表演。新华网发

“过去是看景，现在更多的是体验。景区升级的核心不是推倒重来，而是让大峡谷成为故事发生的舞台。”景区策划运营总顾问吕增军说。

紧邻景区的水峪口古村美食街里，永济扯面、牛肉饺子等地方美食供不应求。商户王阿姨说：“假期天天爆满，在家门口就能赚到旅游钱。”在永济，不少游客还会前往普救寺和蒲津渡遗址参观游览。

从“路过”到“入景”，游客不再只是看一眼，而是留下来、玩进去、住一晚。在山西，这样的变化正在多地上演。

在忻州市偏关县老牛湾，长城与黄河“握手”的壮丽景观是核心吸引力，景区新推出的非遗活动让游客有了新的体验。“如今，景区正在从‘卖门票’转向‘卖体验’，从‘静态展示’转向‘动态参与’，看一眼就走的旅游模式正被打破。”一位文旅从业者说。

奔向美景：交通贯通　串珠成链

运城市芮城县文旅局局长郝国霞的办公桌上，放着一份国庆假期的统计表：全县累计接待游客52.8万人次，其中A级景区累计接待游客同比增长46.1％。郝国霞说，黄河一号旅游公路将芮城县的永乐宫、广仁王庙、大禹渡等景区“串珠成链”。

运城芮城永乐宫景区。新华网发

从黄河岸边一路向东，太行一号旅游公路蜿蜒穿行于群山之间。在晋城，这条公路串联起了更多沉浸式体验。

陵川县古郊村持续上演情景剧《号兵出征》，松庙村开启乡村市集展销和趣味互动表演，丈河村推出“窑情岁月”怀旧演艺和巡游。陵川县文旅局局长李丽说：“依托路网体系完善，我们深度整合文旅资源，精心策划主题活动，让游客在陵川赏太行美景、品乡土味道。”

高平市文旅局党组书记申飞展示了一本国庆期间推出的“通关打卡祈福册”。翻开内页，炎帝陵、铁佛寺、开化寺、喜镇苏庄等40个点位依次排列，18处景区景点、22处全国重点文物保护单位，全部免门票开放。

“不仅能免费游景点，还有获赠的文旅礼包，这趟旅行收获满满。”来自河南的游客王女士自驾走遍了高平市古建，成功集齐全套印章。

从“一景独火”到“沿线成链”，县域旅游的下一程，考验的不再是把路修通，而是把“路过”变成“入景”。

奔向服务：把游客当作“自家人”

“请往前开，前方有停车位。”“注意行人，减速慢行。”通往平顺县通天峡景区的道路上，交警的哨声与引导声此起彼伏。国庆假期，平顺县累计接待游客29.6万人次，同比增长141.77％。

平顺县虹霓村党支部书记石开梅说，村里增设了保安、保洁、道路引导人员，专门设置了游客服务点，提供咨询引导、应急救助、免费茶水等服务。

在长治市壶关县八泉峡游客中心，景区免费供应羊汤、炒饼、卤面等食物，一碗热餐驱散旅途疲惫。在临汾市隰县小西天景区，志愿者提供路线指引、秩序维护、扶老助残等服务。

傍晚时分，鹳雀楼被灯火点亮，陕西游客张强一家并没有急着返程，而是住进了永济市的一家民宿。“明天打算去普救寺和蒲津渡看看。”他说，既然来了，就把“课本里的山西”都走一走。

千年之前，王之涣登楼远眺，写下“欲穷千里目，更上一层楼”的期许。千年之后，山西的县域正在“奔县游”的浪潮中，等待更多人来品读。