山西文旅：以文化“引力”点燃市场新活力

9月起，“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动火热开启，通过沉浸式体验和情感化互动，诚邀全国游客沿着小妖怪“取经路”，解锁山西的松弛与治愈；

11月1日，《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展在太原古县城开放，为游客带来了一场数字与古建完美融合的视觉盛宴；

…………

可以说，这些“文旅+IP”的成功实践，让表里山河的魅力得到了进一步提升。通过《浪浪山小妖怪》《黑神话：悟空》等热门作品的带动效应，不少游客循着IP取景地开启古建寻踪之旅，在千年古建与现代气息的完美融合中，感受历史与现代的激情碰撞。

上海的年轻情侣小张和小王都是摄影爱好者，一直对历史文化有着浓厚的兴趣。他们听闻山西的古建筑在冬季别有一番韵味，便相约前来。“我们去了云冈石窟、华严寺、应县木塔，山西的古建筑简直太震撼了！那些古建筑在蓝天、白云的映衬下，显得更加庄严肃穆。每一座建筑都有它独特的结构和精美的雕刻。这次旅行，让我对山西这片土地有了更深的眷恋。”小王满脸幸福地分享着自己的感受。

一些知名博主也在小红书等社交平台上掀起了引流热潮。他们精心制作了许多精美的视频，用生动的语言和精彩的画面，邀请广大网友趁着淡季去山西感受那份独特的魅力。视频中不仅有详细的推荐线路、景点介绍，还有山西晋北访古指南旅游小贴士等实用信息。这些充满诚意与创意的内容，吸引了不少网友的关注，许多人在评论区留言表示，一定要亲自去山西走一走、看一看，领略一下表里山河的冬季美景。

多方合力：激活市场强劲动能

在旅游供给日益丰富的背景下，我省凭借深厚的文化底蕴与独特的旅游资源，释放出强劲的旅游吸引力，吸引了众多游客前来探寻。

在冬季旅游相对较淡的时期，省文旅厅积极拓展思路，主动出击，通过在深圳举办文化展览，将山西的文化旅游资源推向更广阔的市场，吸引更多潜在游客的关注。这种创新的营销方式，提升了山西文旅的知名度与影响力，让山西的冬季旅游市场呈现出“淡季不淡、热力不减”的良好态势。

入冬以来，山西的冬日画卷散发着别样的韵味，吸引着众多目光聚焦于此。多位山西文旅星推官与活跃于各大平台的博主们也纷纷来到山西，开启了一场沉浸式的冬季探秘之旅，深度感受冬季山西独有的迷人魅力。

这些山西文旅星推官和博主中，有专注于历史文化的学者型博主，凭借着深厚的学识底蕴，将山西古建筑背后的历史故事、建筑技艺娓娓道来；有擅长摄影摄像的视觉达人，用独特的镜头语言，将壁画的精美绝伦以最震撼的方式呈现在大众眼前；还有充满活力与创意的年轻博主，以轻松幽默的风格、新颖独特的视角，记录着在山西的每一处奇遇、每一次感动，让山西的冬季之旅变得趣味十足。

从数字技术与古建文化的跨界融合，到非遗体验与民俗活动的深度赋能；从做强“冰雪+”系列业态，到拓宽淡季消费新场景，一系列实招、真招成功打破冬季旅游淡季困局，不仅让山西文旅焕发出新活力，更让三晋大地的文化魅力持续绽放，吸引越来越多的游客走进大美山西，品古建韵味、阅山河壮丽。

（栗美霞）