元旦文旅市场热力十足

浪漫灯光秀迎新年、演艺音乐会轮番上演、冰雪旅游火热……元旦假期，山西文旅市场喜迎“开门红”。全省各地推出极具特色的文旅活动，新场景、新玩法、新花样不断涌现，多元融合营造了浓厚的跨年迎新氛围，给游客带来全新体验，激发了消费新活力。综合通信运营商和旅游大数据联合实验室专项调研数据测算，2026年元旦假期，全省共接待国内游客639.85万人次，按可比口径，同比增长29.34%；实现旅游总花费34.24亿元，按可比口径，同比增长33.07%。

元旦假期，“跨年+冰雪+民俗”等融合业态成为消费新热点，温泉度假、夜游体验、旅拍打卡、演艺观赏及文创消费等深度体验型项目集中释放消费潜力，文旅消费结构向高品质、多元化持续升级。

山西省各地的跨年活动形式多元、全龄共享。在晋中，天美杉杉奥特莱斯以“世界节拍新年序章”为主题举行跨年演唱会，融合五大洲音乐元素，打造国际化跨年视听盛宴；新建万达广场结合冰雪嘉年华，推出覆盖全年龄段的“超级心愿派对”。在吕梁，孝义老城元旦跨年狂欢夜活动精彩上演，灯光秀《八方团圆迎新年》点亮老城夜空，人们共同迎接新年的到来，欢声笑语萦绕老城上空。在太原，元旦当日，2026山西迎新垂直登高赛在太原信达国际金融中心激情开赛，来自国内外的选手以攀登1560级台阶的拼搏姿态，共同迎接新年到来。

元旦假期，依托当地特色资源，各大景区创新文旅场景，用“冷资源”撬动“热经济”。大同万龙白登山国际滑雪场、护城河冰雪乐园、文瀛湖冰上游乐场等各大冰雪运动场所热闹非凡，游客尽享冰雪运动带来的乐趣。榆社县云繁星基地启动“怡然见晋中，冰雪云竹湖”主题活动，依托优质冰雪资源，策划“雪山寻宝”等30余项娱乐项目，尽显冬日趣味。冰雪运动带动了旅游、餐饮、住宿、购物等发展，冰雪运动场馆附近景区游人如织，街头的大小餐馆更是人头攒动，地方特色美食成为餐桌上的必点菜，人们穿梭在各个商铺间选购着自己喜爱的商品，乐享假日。

传统文化与现代体验深度融合，各地文化场馆用演艺、书香渲染雅韵与趣味。元旦假期，山西大剧院内灯火辉煌，舞剧《永乐未央》完成了盛大的归乡首演，这部作品以“让文物活起来”为使命，用极致的舞蹈语汇与深邃的情感叙事，成功“邀君入画”，为观众带来一场跨越700年的美学震撼与精神共鸣。晋中榆次老城以“穿越时光巷，灯火贺新元”为主线，有机融合社火、灯会、夜市与互动打卡，营造全景沉浸式年味；昔阳县打造“文化传统+科技创新”趣味活动，博物馆聚焦传统，引领观众探寻文物中蕴含的元旦习俗，动手制作独具特色的新年日历，让古老智慧在现代生活中焕发新生。

为提升游客体验与服务温度，多地推出系列惠民举措，文旅、公安、交通、市场监管等多部门协同联动，加强应急值守与指挥调度。据了解，全省215家景区实施免门票、门票折扣优惠活动（其中148家免门票、67家推出门票折扣），通过门票减免、交通接驳优化、停车便利服务等举措，全方位提升游客体验。

（张婷）