把“晋式生活”搬到太行山上，山西文旅这波操作满分

当旅行被压缩成打卡、排队和奔向下一站的连轴转，越来越多人开始怀念那种“不必赶路”的旅行状态。

8月5日至11日，2026“山河之上是生活”山西文旅体验季在晋城市王莽岭景区卧龙场步行街举行。7天时间，山西文旅把“晋式生活”搬到太行山上，让游客从“路过风景”变成“住进生活”。

此次活动线下累计接待游客7万人次，线上全网话题总阅读量已超1亿，微博、抖音双平台共斩获6个热搜榜单，其中，#最尊重立秋的城市出现了#登顶微博热搜总榜TOP1。数据背后，山西文旅消费正从“打卡式观光”转向“沉浸式生活体验”。

一条街区：把“晋式生活”搬到游客面前

走进王莽岭卧龙场步行街，烟火气扑面而来。街区分为南街、北院两大片区，小桥流水点缀其间，绿树步道相映成趣，非遗手作、农特产品、在地小吃、潮流茶咖、精品文创、中医药体验等多元业态交织在一起。

在这里，游客能体验一整套太行山居的生活样本：在“好手艺·太行手作局”亲手触摸高平珐华、陵川布贴画的温度；在“好气色·太行养生局”喝一杯太行药茶，找中医问诊给身体“充电”；在“好丰盛·太行丰收局”品尝高平大黄梨、沁水蜂蜜、陵川牛肉丸；在“好自在·太行放空局”换上汉服、点一杯盲盒咖啡，瘫在懒人沙发上发呆。

不同于传统景区，这条步行街不售卖各地特产，卖的是“太行日常”。高平珐华、陵川布贴画这些非遗不再是橱窗里的展品，而是可以上手体验、可以带走珍藏的太行礼物；陵川连翘、潞党参这些道地药材，被转化为可感知、可消费的康养产品……一条“可逛、可吃、可玩、可养、可住”的文商旅养融合业态主题街区由此成型。太行山上的生活方式，就这样直接搬到游客面前。

业内专家表示，当前，游客需求正从功能价值转向情绪价值，不再满足于走马观花的景点观光，而是渴望深度体验与在地融入。学非遗、逛市集、参与当地节庆，日益成为深度体验一方水土的旅行新方式。此次活动设计的四大主题板块、20余项互动体验项目，正是将这种“情绪价值”转化为可感知的消费场景，让游客“像本地人一样生活”。

一种体验：把山野变成“慢下来”的理由

以山河为底色，以文化为灵魂，以慢享为节奏，是太行山旅居生活理念。此次活动，依托王莽岭的山水生态，打造了六大“好好时光”慢体验场景。

在“山野共书”的书案前，游客面朝群山写下心愿；在“山野下午茶”的茶点套餐里，太行山的云海成了最好的背景板；在“山野听风局”的懒人沙发上，舒缓的疗愈音乐让身体跟着山风一起松弛下来；在“山野开放麦”的舞台上，任何人都可以对着云海喊出心里话；在“山野艺术创作”的透明画板前，游客可以把眼前的太行山画进作品。

当夜幕降临，“夜色山居”把体验延伸到民宿之中：篝火晚会、露天电影、露营烧烤，让“白日游山、夜宿山居”成为完整的旅居闭环。

整场活动打造了游客零门槛、近距离参与的文旅消费新场景。每一项体验都无需专业基础，现场有工作人员指导，游客几分钟内就能上手完成。作品可以直接带走，照片也能即时分享，游客获得感强，情绪价值拉满。

“之前来王莽岭只爬山看景，这次整条街区全是互动，孩子玩一上午都不腻，既能亲近自然，又能接触本地非遗，大人也能彻底放松。”河南游客王清带着女儿全程参与，母女合力完成树叶书法，又打卡中药答题集章抽奖，手里攥着刚拓印好的布袋感慨万分。

一套玩法：让“住下来”变成一种选择

让游客“住下来”，需要的不只是体验，还得有“留下来”的理由。

活动期间，山西文旅面向全国游客发布山西十大旅居玩法，系统梳理了“居太行享清凉”“居边塞驰天路”“居古村享时光”“居林涧养身心”“居星野赴自由”等覆盖山西全境的旅居模式。同步推出“山河有宝藏，旅居十二城”玩法推荐，重点聚焦陵川、高平、阳城、泽州等12个县区，将太行山沿线的精品民宿与在地文化体验有机串联，形成“一县一主题、一地一特色”的旅居产品体系。晋城文旅推出3条差异化清凉避暑旅游线路，陵川县诚意推荐40家精品民宿，为游客提供多元选择。

此外，活动还联动美团推出“向往之城”专项促消费计划，发放惠民优惠券；联合理想汽车开启“理想旅行家”太行自驾活动，同步发布自驾线路与“大山河里的小美好”生活探索指南。同时，现场推出“包你喜欢”特色互动玩法，游客参与体验即可赢取“太行好风物”，完成打卡任务还能参与抽奖。

细节满满的活动设计，让游客的决策链路被大大缩短。正如一位太原自驾游客所说：“沿路设置了超多特色打卡点位，还有NPC互动、集章打卡、兑换文创礼包环节趣味十足，来到这里整个人瞬间放松下来。等会儿逛完现场，我准备登山深度游玩，好好感受太行风光。”

从“看山河”到“住进山河”，从一条步行街到一种新可能，这次活动为太行山区文旅升级提供了可复制的样本。从“引流量”到“留存量”，山西文旅正在探索一条从“资源驱动”向“体验驱动”转型的路径。

八百里太行把最舒适的夏天留给山西。而山西，把最懂游客的“晋式生活”搬到了太行山上。活动虽已落幕，但山西文旅从“打卡观光”向“沉浸式慢游、康养旅居”转型的探索，正在持续深化。未来，山西将继续深耕“康养山西·夏养山西”品牌建设，邀更多游客慢下来、住下来、留下来，在山河之上好好生活。