爆款游戏带火旅游——山西文旅怎样延续“神话”

8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动及具体线路，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。

这一环紧扣一环的文旅大戏让山西坐上了“筋斗云”。携程旅行数据显示，8月20日0时至12时，山西省搜索热度环比增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成，山西小西天的门票订单量同比增长236%；同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。飞猪数据显示，今年暑期，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比增长约七成。

除了与游戏合作，近期山西在文旅推广方面多向发力。例如，创新宣传方式，提升知名度，邀请网络名人到山西做文旅系列直播，通过网络平台介绍山西的古建筑以及人文、风光；优化旅游服务质量，提升游客体验，在“演唱会经济”上下功夫，仅今年上半年就有多场演唱会在太原上演。一位北京来的游客告诉记者，本来是冲着演唱会来的，没想到一下高铁就有手办，还有免费巴士和免费景区游览，体验感很棒。

借势“留量”

流量只是起点，能借势“留量”才是真章。

历史文化遗产的保护和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游资源正是古建筑等历史文化遗产。因此，在承接游戏热度的同时，山西文旅部门十分重视对文化遗产的保护工作，确保文物的原真性和完整性不受损害。不断加强文物保护法规的宣传和执行力度，提升公众的文物保护意识。探索合理的利用方式，让其不仅“活起来”，还要深度聚焦，更好地发挥和创造其文化价值和旅游价值。

文旅强省需要顶层设计、整体布局。山西省文旅厅介绍，2024年山西将着力打造太原、大同、运城3个国际旅游门户城市，同时还将建设旅游名城名县名镇、标志性片区，构建旅游核心吸引物体系，强化现代旅游业基础支撑，打造国际知名文化旅游目的地。“这一系列举措对于将山西加快建设成为文旅强省具有重要意义。”张黎敏表示。

《黑神话：悟空》为山西带来了前所未有的热度，也给当地文旅发展带来了启示。“文化创新的核心要素是人才培养。”山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院党委书记王振峰告诉记者，培养文旅复合型、应用型、技能型服务业人才势在必行。近年来山西在支持文旅产学研用合作培养人才方面做了大量工作，积极推进相关科技企业、产业园区及科研机构共同建立文化产业人才培养基地、文化创意研究机构，搭建文化创意信息平台，为山西文旅发展打下人才基础。