山西晋城：打造中国文旅康养第一品牌

10月18日，2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动——文旅康养产业精英对话，在坐拥“东方古堡”、背靠“云锦太行”的诗画晋城召开。

本次精英对话活动是2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动中的重磅环节，以“新文旅、新康养、新蓝海”为主题，聚焦文旅康养融合发展趋势，探讨文旅康养未来发展方向。

活动邀请到来自全国的文旅康养行业顶尖专家、投资人、经营者、OTA代表、相关生产商、特殊人群服务机构、创意工作者、IP服务商、高科技企业、研学营地、户外运动等组织者及相关媒体，济济一堂，从各自维度全面研讨文旅康养产业的发展蓝图。

国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，要大力推进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等多领域深度融合，催生健康新产业、新业态、新模式。山西省《2024年加快推进文旅康养集聚区、文旅康养示范区建设实施方案》中也明确提到要进一步加快10个文旅康养集聚区、50个文旅康养示范区建设，打响“康养山西、夏养山西”品牌。

在此背景下，山西晋城作为全国主会场，连续五年举办“中国山西康养产业发展大会”，更是已经成为国家级盛会、国内康养产业发展的制高点与风向标。

与社会上很多康养主题会议不同，本次“文旅康养产业精英对话”高度聚焦文旅产业，18位演讲嘉宾均来自全国文旅实战一线，包括国企文旅集团、国际背景文旅投资集团、旅游业商会、大型文旅项目、文商旅综合体项目、OTA平台、战略顾问机构、文旅新物种、民宿创始人、知名文旅服务商等代表，涵盖产业上下游方方面面，为文旅康养发展提供了全景式、纵深式的参考经验。

文旅康养——山西晋城的“第一”与“唯一”

特邀嘉宾主持——国强公益基金会理事长、国华文旅集团执行董事、总裁：王鹏

文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰在会议上提出，“康养山西，夏养山西”是山西省的一盘大棋，但全国康养城市众多，只有在康养之上叠加护城河，才能形成第一性的竞争优势。山西的“护城河”就是文旅产业。

以山西晋城为代表，晋城拥有优越的气候环境、自然资源，是天然的避暑养生胜地；拥有众多古建筑集群及文物，可总览华夏数千年文化；拥有位居山西省前列的经济发展水平；拥有良好的社会治理水平，群众安全感满意度连续十二年位居全省第一。晋城拥有发展文旅康养所需要的一切资源禀赋，不仅可以养身、养心，更可以养神，不仅能获得身体的放松和愉悦，更能获得文化幸福感、知识获得感、个人追求感。

基于行业发展趋势与地方资源禀赋，熊晓杰提出一句新的口号：“中国文旅康养看山西，山西文旅康养看晋城”。他说：“晋城的文旅康养应该是全能冠军而不是单项冠军。一言以蔽之，文旅康养就是文化+旅游+健康+养生。”

大趋势、大潮流——开拓康养产业版图新蓝海

来自文旅行业一线的嘉宾主题分享，成为活动的最大亮点。

华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民以《听风知变，向市而行》为题，从文旅投资与高质量发展的角度，高屋建瓴地分享了文旅行业发展的大风向、大趋势。张树民指出，“新供给正在孕育新力量：从“赚大钱”到“有的赚”；从“求增量”到“盘存量”；从“迅猛投”到“适度投”；从“大通吃”到“微触达。”

海合安集团副总裁肖肃女则从国际投资集团的视野高度，为文旅康养投资方向提供了新的参考点。结合在过去五年内的投资和经营实践，她认为海合安集团将“以蓝色康养，推动打造全球领先的康养旅游生态圈，助力中国在全球文旅康养市场中崭露头角”。

北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福，则从文旅康养小镇的操盘经验出发，为文化资源应用、文化活化、文化赋能康养等议题，提供了切实可行的解题思路。

中国旅游协会文旅投资分会副会长、广东省旅游协会执行会长、正佳集团CEO谢萌运营着大湾区最大规模的文商旅综合体——正佳广场。从综合体融合模式打造的经验出发，谢萌分享了如何让多种要素相互赋能、融合创新，打造出前所未有的超级体验。

养身、养心、养神——文旅赋能康养的创新实践

文旅康养着重强调用户体验，年轻人更加需要养身、养心、养神的全面满足。在产品打造和体验创新方面，嘉宾们各抒己见，贡献出干货满满的知识盛宴。

河南省的只有河南·戏剧幻城一直以“走心”的演艺、场景、内容和服务出圈，在游客当中享有极高的声誉。在活动上，建业集团副总裁、建业文旅公司总经理姚培细致分享了只有河南的“文旅养心”实践，尤其是在内容营销和活动打造板块，如何不落窠臼，一次次为消费者带来震撼与感动。

江西省望仙谷是近年以来异军突起、火爆全网的自然景区。关于如何在传统的山水业态上玩出花、如何从欣赏风光升级到修复心灵，九牛文旅集团（望仙谷）副总裁熊慧总结了她的爆款打造规律：“打造核心吸引物，先有顶天立地，再铺天盖地。”

奥雅股份董事、副总裁、创新设计事业群总经理赵振，则从设计角度讲述康养文旅产品新价值。他生动地概括道：“一老一小是中国康养之道……康养与文旅有天然的互补共生关系，随着康养产业的发展，亲子旅游也迎来前所未有的发展机遇。”

新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城，北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春，日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东，万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫，则分别从“民宿+大地艺术”、“文旅康养+乡村振兴”、“自然度假+研学”、“沉浸式体验”等维度分享了各自的文旅新物种经营心得。

新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城

北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春

日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东

万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫

文旅康养产品创新，更需要高效的技术赋能解决方案。

携程文旅产业联盟负责人吴珊指出：“山西晋城国庆旅游市场繁荣，异地客源涌入显著。建筑风格、山水风光、民俗体验、历史人文等方面，自然景观和文化体验是晋城突出亮点。”

博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨则从“IP成就商业街区”的维度，以火爆异常的《黑神话·悟空》为例，提出IP运用要重视速度、强调本地化。在黑悟空之后，晋城更需要打造自己的IP，而博涛原创的巨星机械生命体就是一种成熟的IP打造模式，并已经帮助熊洞街项目一开即火、一炮走红。

此外，风语筑副总经理兼新文旅内容生态负责人张树玉，无名营造社创始人、主持建筑师陈国栋，余粮乡创创始人高慧慧，营地会创始人、《露营经济》作者、自媒体达人井凉，也纷纷亮相，对新业态、新物种发表了独到的见解。

据悉，2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动内容丰富，形式多样。除“文旅康养产业精英对话”外，还涵盖文旅康养产业招商引资洽谈会、全国工商联旅游业商会晋城文旅康养产业行、首届环山西“三个一号旅游公路”全国自行车公开赛（太行赛段高平站）、第九届中国·山西民族民间工艺美术博览会暨文创作品展、国内外知名媒体走进晋城暨“康养晋城”抖音短视频展赛、文旅康养线路考察等环节。从理论到实践、从研讨到落地，全面展示了晋城“文旅+康养”“体育+康养”“文化+康养”的实践成果，是对中国（山西）康养产业发展大会的又一次创新和突破。