提升城市消费能级 焕新营商环境活力

近日，小店区滨东学府商圈、南内环数码商圈等小店商圈子管委会挂牌仪式接续举办，这标志着小店区委、区政府加快打造省城新型现代商业商务中心和区域消费中心的谋划布局迈上了新的台阶。据悉，七大商圈子管委会挂牌成立后，将顺应发展需求，对标一线城市商圈标准，借鉴成熟经验做法，深耕精耕商圈业态，努力在小店区中部形成与亲贤长风商圈遥相呼应的百亿级商圈协同发展新格局。

节庆助力引领新风尚

“哇！妈妈你看，天上那么多无人机竟然拼出了‘你好太原’”。市民薛女士逛街后带着孩子前来欣赏这场视觉盛宴，5月28日晚上，伴随着动感的音乐，300架无人机闪着耀眼的光芒从王府井楼顶缓缓起飞，以夜空为幕，以无人机为画笔，点亮了亲贤长风商圈的花海星空。通过精准复杂的排列组合，无人机共组成10组形状，五彩斑斓的灯光吸引了广大市民驻足观赏。

这是太原王府井百货在13周年庆之际特别策划的活动，将周年庆玩出了新花样。今年以“森日派对，开启全城盛‘惠’”为主题，通过新粉福利、打卡有礼、超市换购等活动，唤醒消费复苏力量。5月28日单日销售业绩突破8648万元，同比2022年增长32.1%，同比2021年增长46.6%。前不久，天美新天地迎来12周年庆盛典，通过各种福利活动回馈消费者，激活消费市场。店庆4天销售额达1.6亿元，同比2022年5月店庆增长6%，同比2021年5月店庆增长14%。

节庆助力营销成了各大商场提高客流量和销售额的杀手锏。当今年轻人追求潮流时尚、探店打卡、vlog记录，为了迎合年轻人生活方式，各大商场带有多种元素的IP潮流展、文创集市、音乐节等热门主题活动相继开展。太原印象城“太原市首家蝶梦艺术打卡空间”，太原南站·国贸T6商业街“2023年山西首次大型动漫展”，通过举办各具艺术特色的潮玩展活动，为消费者带来独特的畅玩体验；茂业天地“弄潮节”、太原印象城“城市漫游·非遗人文大片”，通过文创集市拓宽产品销售渠道，为城市增加了烟火气息；华宇百花谷“雪碧音乐节”通过音乐节形式，体验现场氛围，让消费者充分释放情绪；太原印象城“特色露营派对”，通过户外露营等活动，为消费者带来不一样的户外体验，体验自然之美和露营之乐。

除了举办主题活动，各大商场还推出促销优惠等活动，联合全场品牌商家，分别推出种类丰富且福利优惠幅度较大的活动，包括全场餐饮零售大额团券、会员翻倍积分、积分当钱花、黄金珠宝克减优惠、免费兑换赠礼等等，掀起消费狂欢。

在节庆助力方面，小店区商圈管委会积极协助企业策划各类活动，实现“月月有活动，全年可持续”的促消费目标，突出消费高地效应。“借助活动的举办不仅拉动了客流和人流，还可以进一步激发居民消费潜力，有效提振消费市场，促进消费市场繁荣”。小店区商圈管委会主任赵玉霞说。

科技融通开启新业态

上午十点，位于小店区南内环数码商圈的阳光数码港刚开门营业不久，就不断有顾客进店了解体验。透过宽大明亮的橱窗，许多充满现代科技元素的新能源汽车让人眼前一亮。“我们选择将一层统一布置为新能源汽车展厅，让顾客能够便捷了解各种品牌车型。”阳光数码港总经理郭掌舵向记者介绍道。以往存在于商场的汽车展厅往往是零散布局，一个购物中心可能仅有两到三家，而阳光数码港采用集中布局展陈的创新方式，让消费者仿佛进入了一家新能源汽车超市，自由选购的空间更大，横向对比的选择也更多。

这种形式对于新能源汽车企业而言也有较大吸引力。选择将首家商场体验店开设在阳光数码港的知名新能源车企腾势月均销量能达到50辆，这对于商场体验店而言是不错的成绩。“和传统商场体验店相比，这种临街的橱窗展示能为我们吸引更多客源。”腾势店长李浩男说道，不仅如此，集中展示的布局方式还提高了品牌的曝光度，让更多消费者能实地了解体验新兴品牌的新能源汽车。

将阳光数码港打造为新能源汽车城市展厅，是区委区政府实施七大商圈“一圈一策”的重要举措，旨在通过增加新能源汽车展销扩容新的消费场景，赋予南内环数码商圈时代属性。对于企业而言，这种转型升级也带来了更多生机。“原有的业态是不足以支持我们立足于市中心购物商圈的，在线上购物的不断冲击之下，实体零售业只有不断调整布局，才能适应时代发展。”郭掌舵告诉记者，数码港的转型思路能够成功实现，和商圈管委会一直以来的支持和帮助是分不开的，从外立面改造，到品牌引进、布局调整，商圈管委会总能在第一时间提供帮助与支持，为企业的经营建立起十足的安全感。“之前企业遇到的困难需要我们自己不断摸索才能趟出一条出路，现在很多棘手的事我们会首先想到可以向管委会求助。”商圈管委会贴心细致的服务，让企业切实感受到营商环境的改善，也进一步提振了企业转型发展的信心。未来，阳光数码港还准备继续发展以智慧家居、AR游戏体验店等为主的智能终端产业，为顾客提供更便捷的一站式科技购物体验。

设施升级打造新环境

亲贤长风商圈综合商业体林立，庞大的车流量对城市基础建设而言是个不小的挑战，也一直是影响着顾客购物体验的关键因素之一。茂业天地地下停车场建成较早，陈旧破损的地面和错综复杂的布局一直以来都困扰着消费者和商场经营者，一度成为企业的一块“心病”。

为有效缓解域内“停车难、停车乱”和交通拥堵问题，提高商圈公共服务管理的智慧化、精细化和规范化水平，商圈管委会与山西帷幄、龙头智讯、茂业置地等公司负责人进行对接，就智慧化停车场改造事项多次研讨，推动茂业停车场于2022年10月29日启动升级改造，目前已基本竣工。记者在现场了解到，改造后的地下停车场拥有平整的塑胶地面，照明设备也升级成更为明亮的LED灯带，还增设了残疾人专用车位等人性化设施。目前，茂业停车场北侧出口也顺利开放，这些举措都进一步改善了消费者的停车体验。

亲贤长风商圈的另一处设施升级也值得我们“点赞”。经群众反映和现场考察调研，商圈管委会工作人员发现亲贤北街百盛献血屋建筑风格、服务功能已不符合商圈发展实际，于是主动联系太原市血液中心、营盘街道、区环卫中心、亲贤执法中队等单位负责人，多次召开现场办公会，研究献血屋公厕建筑群搬迁改造事宜。献血屋公厕建筑群最终于2022年11月底竣工投入使用，整体风貌与商圈环境融为一体，有效提升亲贤长风商圈整体环境和服务能级。

设施的不断升级让消费者逛得越来越舒心，也让商家干得越来越有信心，而这些转型升级都是商圈管委会用心工作的缩影。

首店经济带来新体验

茂业天地一层有一处酷似山峰岩石的外立面，十分吸睛。这是来自加拿大的高端专业户外品牌——始祖鸟，该品牌的冲锋衣、防风夹克近年来流行度颇高。

“从店面规格和级别来说，即将开业的始祖鸟旗舰店是在整个山西地区的首店。”茂业天地总经理梁晓蕊告诉记者，“国际品牌首店进驻太原，一方面能为我们商场赋能，另一方面也是对小店经济提升的贡献，更重要的是给消费者带来更全面的产品款式和国际品牌服务品质的体验。”

太原茂业天地作为小店区一年多来引进首店最多的商业综合体，共有山西首店、太原首店22家。“我们的招商团队选择品牌的理念是紧跟时尚前沿，分析消费者需求和喜好，同时积极深入北上广深一线城市进行调研，”梁晓蕊说，“城市在筛选品牌，‘首店’也在挑选城市，近年来，小店区的营商环境逐渐得到了外界肯定，越来越多的品牌会选择入驻小店。这得益于小店的商业中心地位，同时也离不开政府的政策引导与支持。”

除了衣帽鞋服等时装品牌，许多风味各异、菜品雅致的餐饮企业也将目光凝聚于小店商圈。华北首家高端川菜品牌映水芙蓉于今年3月入驻太原天美新天地。负责人文兴宇表示，映水芙蓉总部选择入驻标准主要考虑商场的定位与品牌的调性相符，很看重商场的运营能力。这一点，恰好与天美新天地以客户为中心的理念和小店区高效快捷的办事效率、热情贴心的政务服务宗旨不谋而合。“开业以来，商场和小店区商圈管委会在各个平台帮我们餐厅进行宣传，提升客流量，前段时间天美新天地周年庆，我们餐厅营业额达到开业以来的顶峰。”

在映水芙蓉旁的喜粤8号餐厅也是今年刚入驻天美新天地，1月13日开始正式营业。它有着“全球性价比最高的米其林二星餐厅”的美誉，也是山西区域内的首家店。“考虑到我们七层的特色私厨布局，商场特意在东北角新增了直达电梯，为客人提供了极大的便利。”太原喜粤8号总经理黄军军对记者说道。“开业以来，本店菜品口味和服务态度得到了顾客的肯定，我们会结合山西本地饮食习惯，运用本地食材以粤菜做法为顾客呈现。”

据了解，今年1月，小店区发布《太原市小店区促进商业经济高质量发展三十五条》，明确提出“鼓励引进具有一定影响力品牌落地华北首店、山西首店、太原首店（示范首店、旗舰店），每引进一家分别给予运营主体一次性奖励”。目前奖励政策已经落地，天美新天地喜粤八号、映水芙蓉两家餐厅就在其中，申报金额达33万元。

随着消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店经济”，成为赋能城市商业的“流量密码”，也是推动商业高质量发展的“提速器”。众多“首店”的进入，吸引着消费者前来“打卡”，也折射出小店区在持续改善营商环境，发展“首店”等新业态、新经济方面的成绩与努力。

小店区委、区政府将“视如己出、亲如兄弟、心心念念、千方百计”的十六字方针以积极的行动落在了实处，以服务的姿态展示了新时代政府部门的新形象。在政府和企业的携手努力之下，小店区的商业市场快速恢复，一些行业在新场景和新业态的驱动下，市场规模逐步扩大，营商环境正在焕发盎然生机。(田璐璐李音李文天)