文化IP出圈 特优产品热销 “宝藏山西”进一步成为全网共识

6月12日—15日，“与辉同行”直播活动走进山西，助力全网观众近距离感受山西好风光，探寻华夏古文明深厚底蕴。此次“宝藏三晋 古韵山西”之旅活动，我省各类文化IP惊艳出圈，全网总播放量达6亿次，吸引4560万人，累计销售特优产品总额超1.68亿元，文旅产品销售额近900万元，新的一轮文旅消费热效应还在持续。

4天活动中，直播活动走进运城、临汾、晋中3市，对永乐宫、鹳雀楼、壶口瀑布、广胜寺、乔家大院、平遥古城等10个景区景点进行了观摩和直播，引发全网关注和热议。“宝藏山西”成为网民共识，“与辉同行”山西行话题超3亿，是2023年“东方甄选”山西行的1.5倍，总观看人数超4560万，是去年的2.76倍，最高同时在线人数40万人，多个话题荣登抖音热榜。

在金牌导游员精彩讲解和助阵嘉宾的互动加持下，山西古建、壁画、彩塑等打破了大众传统认知，各类文化IP惊艳出圈。绛州鼓乐、山西民歌、地方戏曲等惊艳亮相，全网好评如潮、热点不断，特别是山西省交响乐团演奏的交响乐《黄河》在海内外社交媒体引发极大反响。

活动有效带动山西特优产品销售，4天累计销售总额超1.68亿元，比去年5天山西行活动增长0.38亿元。其中，山西特色食品共销售370万单，总销售额近1.55亿元。此次直播带货产品涉及山西农特产品、热门景区套票、文旅出行服务等品类。黄盖玻汾6瓶装、冠云平遥牛肉、宁化府益源庆散装醋、待见沙棘原浆成为销售额最高的热门产品，并多次返场销售，部分热门景区套票、旅拍产品也受热捧。景区套票、线路产品等文旅产品销售额近900万元，促进了山西旅游消费进一步走高。

“趁热打铁，借势宣传，做好后续文章。”省文旅厅相关负责人表示，接下来，将联动各媒体平台制作精品宣推内容，打造网红打卡地，做好暑期旺季宣传引流。同时，将全面提升服务质量，加强讲解员队伍建设，丰富旅游产品业态，实施“文旅+”融合计划，针对未来游客激增的预期，持续开展旅游市场秩序整治行动，加快景区标准化和智慧化建设，真正实现旅游满意在山西。