非遗与旅游双向赋能，山西壶关文旅融合如何实现“1+1＞2”

本次活动最大的亮点之一便是文旅深度融合。非遗文创设计大赛、非遗图片展成功地将非遗融入旅游推广之中。这种深度融合不仅让游客在游览过程中感受到了壶关非遗的魅力，也为非遗的传承与发展注入了新的活力。

尤其是“跟随主播看非遗”非遗线上巡礼活动，让观众跟着主播的视角，近距离感受到非遗技艺的魅力和文化内涵。在主播与非遗传承人的互动中，也增强了观众的参与感，促进了非遗的传播和传承。

此外，壶关县充分利用了线上线下相结合的方式，拓宽传播渠道与影响力。短视频大赛、手机摄影大赛等活动通过社交媒体等平台进行广泛传播，吸引了大量网友的关注和参与。

7月15日，山西壶关举办壶关县首届非遗宣传展示暨文旅推介活动举办闭幕式，标志着此次活动的圆满结束。当晚高潮聚焦于“梨园璀璨”戏曲票友大赛、“壶关游礼”非遗文创设计大赛、“美的足迹 美的你”壶关县首届悦目游心文旅手机摄影大赛、“我为家乡代言”壶关县首届文旅短视频大赛等奖项的颁奖仪式，不仅是对各位参赛者辛勤付出的肯定，也有效激发了文旅融合的新活力。

在壶关县首届非遗宣传展示暨文旅推介活动中，壶关将非遗与当地旅游活动相融合，编排喜闻乐见的文化活动，结合年轻人喜爱的形式，借助网络平台解构非遗，创新内容表达、打通线上线下......新潮的探索让非遗发展有了更多可能性。

创新花式种草，非遗、文旅“火”起来

“古韵壶关 遇美相约”，这个夏天，壶关着实又火了一把。全阶段稿件、主题海报、短视频、现场直播等内容，通过社交媒体、短视频平台等渠道进行宣传，吸引了大量网友的关注和转发。

在当今快节奏生活的背景下，短视频成为年轻人社交媒体更为青睐的方式，活动充分利用其传播优势，以多样化、高质量的短视频内容生动诠释了壶关文旅的未来无限可能。集中展示开幕式精彩，将现场的非遗晚会、“壶礼天下”非遗文创集市、“非遗里的美好生活”图片展、“匠心传承 纸上飞花”首届剪纸艺术展活动展现于公众视野，迅速吸引并聚拢了社会各界的广泛关注与热议。

同时随着活动的深入，推出壶关非遗主题视频，《壶关非遗》以细腻的镜头语言展现传承千年的壶关非遗的深厚底蕴与不息生命力；《潮起壶关  当燃非遗》则以炫酷的画面和跃动的音乐表达了壶关非遗在当下时代也可以很“潮”。值得一提的是，随着AI视频热度的升温，积极融入AI技术产出《AI在壶关》创意短视频，展示了开放包容、与时俱进的壶关气质。

壶关县首届非遗宣传展示暨文旅推介活动通过全程花式种草策略，在传承与创新之间架起桥梁，深度挖掘并展现了壶关非遗的深厚底蕴，成功吸引年轻群体的目光，使壶关非遗、文旅确实“火”了起来，也为未来的非遗保护与文旅融合发展提供了可借鉴的典范。

文旅深度融合，创新赋能壶关

山西省专家学者协会数字文旅分会理事郭玉敏曾提到，“非遗产业化是非遗与旅游融合发展的关键路径之一，其核心在于将深厚的非遗文化底蕴转化为经济生产动力，通过打造非遗展地、活动展演等丰富形式，构建出一个融合观光游览、深度体验、特色购物及休闲娱乐等多维度于一体的综合性旅游服务体系，极大丰富游客的文化旅游体验，深度挖掘非遗资源的市场价值。”

壶关县首届非遗宣传展示暨文旅推介活动以非遗为核心进行延伸，将文化底蕴深厚的旅游资源与现代创新手段有机结合，打造了一系列富有吸引力、满足多元化市场需求的文旅产品和体验项目。系列大赛、系列活动和系列演艺大大拓宽了产业边界，让非遗不再留于图片展示与文字描述，而是真真正正的深入民众生活，从“活化石”成为看得见、听得到、摸得着的“活文化”。

同时在数字化传播的新时代背景下，积极创新宣传手段，运用网络进行营销。捕捉现代年轻群体喜爱的内容，在微信、微博及资讯平台上，以图文、视频、短视频、直播等形式，构建了一套立体化的宣传矩阵，全方位展示壶关千年传承的非遗瑰宝和优质独特的旅游资源，极大地提升了壶关文旅品牌的知名度与影响力。