“精品+IP+人才”推动太原文旅融合

王桂娟

文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。2023年太原市政府工作报告指出，太原要以文旅融合为路径，建设国际知名文化旅游目的地。文化是城市的灵魂，是太原的比较优势。要以文兴城、以文塑城，积极创建国家全域旅游示范区，全面提升城市软实力。

文化是旅游产业转型升级的核心资源，旅游是展示、传播文化的重要载体。“读万卷书，行万里路”，是中国人读书和行旅融合的理想。把旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程，推动文化和旅游深度融合、一体化发展，成为文旅产业发展的“主动脉”。打造文化和旅游深度融合发展格局，不仅是文化和旅游自身转型发展的客观需要，也是经济社会高质量发展的内在要求。推进文化和旅游深度融合发展，需要系统思维、统筹推进、多方发力。

推进文旅深度融合，要打造精品景区景点。一个地方之所以吸引人聚集，莫过于独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。旅游发展应深挖地方特色资源，用好用活，提升游客的体验感、获得感。太原市钟楼步行街等单位已被确定为第二批国家级旅游休闲街区，这条步行街的建设和走热，是文旅融合打造精品景点的范例。我们要加快晋祠—天龙山创建国家5A级景区，支持太原古县城创建国家级旅游休闲街区，打造更多的文旅景区标杆。

推进文旅深度融合，要打造文化IP。电影《满江红》在春节期间大火，作为取景地，太原古县城也跟着火了一把，众多游客专门到太原古县城打卡。我们可以借此契机，推动将影视IP转化为商业IP、将文旅场景转化为消费场景，高质量打造影视文旅目的地，带动影视文旅消费增长。做强IP带动文旅发展不仅仅是打造影视IP，太原别具城市个性，拥有蒙山大佛、天龙山佛首、晋祠圣母像等差异化历史元素，有利于挖掘更多地方特色文化故事，打造更多文化IP，提升旅游品牌价值，助推文旅融合发展。

推进文旅深度融合，要进一步提升文旅人才素质。文旅高质量发展之路，对人才建设提出了更高要求。一方面要引才、留才，积极营造良好的行业人才环境，让高质量文旅人才愿意来，不想走。另一方面要充分认识文旅融合的新发展趋势，切实推进校企合作，将学科课程与文旅岗位进行有效对接，探索构建系统完善的文旅设计人才培养模式，培养一批能统筹谋划、科学决策、改革攻坚的大局型、实干型人才，有市场研判、创新宣传、品质营销能力的管理运营型人才，懂文化、懂旅游、懂多业态融合的复合型、综合型人才。

实现文旅深度融合不在一朝一夕，需要绵绵用力、久久为功。我们一定要用好太原文旅资源优势，充分发挥文旅产业的带动效应，坚持以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，真正激发太原文旅产业发展新活力，助推文旅产业高质量发展。

来源：太原日报