【消费广角·激发有潜能的消费①】新供给激发文旅消费新活力

皇城相府花朝节

太原方特东方神画

主题乐园吸引八方游客，演艺演出一票难求，沉浸式体验推陈出新……近年来，随着文化和旅游深度融合，消费新供给不断涌现，我省文旅消费活力持续迸发。数据显示，去年我省重点监测景区接待人数、门票收入分别增长1.6倍、2.2倍，恢复到疫情前水平。

文旅消费强势复苏，见证了消费市场的巨大潜力，也为扩内需、促消费注入强大动力。我省文旅市场在供需两端发力，不断形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。当前，文化旅游正成为全省各地积极培育的消费增长点。

打造特色旅游场景

沉浸式体验醉游人

初春，乍暖还寒，位于长治的欢乐太行谷景区里，却是人潮涌动的火热场景。

花灯璀璨、篝火摇曳，灯光秀、花车巡游等万千光影在夜幕中融合交汇，无人机在夜空中生动描绘、变换，组合出各种精巧耀目的画面，为观众带来全新的感官体验。景区的传统民俗表演亦是丰富多彩，游客们在不同板块间穿梭，流连忘返。

在山西，像欢乐太行谷这样的大型主题乐园、古城、景区，正成为吸引八方游客、拉动文旅消费的一大引擎。以此为依托，山西全力打造特色旅游场景，全面提升旅游服务品质。

丝管绕梁，云袂飘摇。近日，大同古城游人如织。穿梭在古朴雅致的街巷中，院落景致成了绝佳的拍照打卡地。移步换景，还能遇到“古人”来互动，与“李白”对诗，随“杨贵妃”同游……这些体验让北京游客肖潇觉得很新奇，“穿汉服的小姐姐和公子哥就在游客身边行走，实景演出随处可看”。

文旅市场热，得益于供给创新。当前，我省文旅相关行业紧跟消费新趋势，打造新产品、新业态、新场景，推出更多优质产品和服务，激发消费活力。

特别是一批沉浸式文旅项目在山西落地，让游客从“看景”到“入景”，推动了文化遗产的创造性转化、创新性发展。

“送喜！一步桃花，两步梅花，三步莲子，四步引来新郎官……”春节期间，乔家大院景区婚俗院，《乔家有戏》沉浸式演出正在进行。演员们用小片段还原乔家少爷娶亲的场景，欢喜的神情和有板有眼的表演感染了在场游客。

“这次来乔家大院，感觉确实和以前不一样了，体验感、互动性、参与感特别强。”来自临汾的游客曹欢说，游览过程中不仅能欣赏精美的建筑，体验乔家人旧时的生活风貌，还能通过独特的文化产品了解晋商，让旅程变得生动、有趣。

“随着文旅消费升级，游客想要深入当地生活，享受更有文化味的旅行。”山西文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏说，在此背景下，我省文旅产品和服务结构产品不再单一，近两年，各地通过“旅游+教育”“旅游+非遗”“旅游+演艺”等多业态融合发展模式，以“核心吸引物体系”的打造，实现从单纯的“观光式”到“沉浸式”转变，通过核心、稀有的“吸引物”把游客留下来。

文体活动丰富多彩

剧目演艺搅热市场

搞笑逗趣的快板小段、诙谐幽默的经典相声、地道好玩的太原莲花落……一张八仙桌，两张巧嘴，演绎嬉笑怒骂。春节期间，太原中正天街好悦来曲艺剧场几乎场场爆满，台上说学逗唱间，尽展三晋文化风采，人们在鼓掌叫好声中感受非遗传承魅力。

“一个人，一壶茶，笑了两个多小时。”来自湖南的褚超新不是第一次来山西，却是头一回在太原看曲艺表演，丰富的节目内容、接地气的表演、亲民的票价，给他留下深刻印象。剧场负责人邢建国介绍，两个多小时的演出结束后，观众还意犹未尽，要求返场表演，还有人专门从外地赶来观看，演员们也有了自己的粉丝团。

“四小天鹅”踏着轻盈的舞步跃然于舞台上，灵动的音乐响起，顿时令人眼前一亮……去年秋天，马林斯基剧院芭蕾舞剧《天鹅湖》在山西大剧院上演，为慕名而来的观众献上无与伦比的艺术盛宴。“演出很精彩！这一趟没白来！”太原市民宁静是一名舞剧爱好者，对演出赞不绝口。

剧院影院座无虚席、文博馆小剧场一票难求……冬去春来，山西文旅市场把上一年的火热一直延续至今，各地新产品、新场景、新模式搅热市场，文旅消费拉动经济增长作用进一步凸显。

在推进公共文化设施项目建设、打开演艺新空间的同时，山西各地还积极丰富文化展演、体育赛事和会展活动供给。

风驰电掣，雪花飞扬，刚刚过去的冬天，“冷运动”成了“热时尚”。我省各地推出特色旅游产品和优惠举措，涌现出一系列“冰雪+”产品，持续释放冬季旅游经济活力，呈现出“冰雪运动+温泉康养”“优惠给力+服务贴心”“冰雪+文体旅”的新特色。

数据显示，“亲子”“研学”相关旅游搜索热度大幅上涨，成为近年来我省热门出游主题。“带孩子到农村亲自动手体验农活、了解传统文化，品尝农家特色美食，特别有意义。”在长治壶山温泉景区，从太原赶来的游客张宝明说，现在的山西乡村旅游融入了本地传统文化，建设了民俗馆、历史博物馆等，丰富了游客的乡村旅游体验。

需求火热供给优质

推陈出新成新命题

文旅市场强劲复苏，得益于供给侧的创新。创意满满的新供给，让更多游客更愿意拥抱诗和远方。特别是“文旅+科技”的深度融合已成为新趋势，助力旅游资源“活”起来，带动景区人气“火”起来。

如今，在山西，很多景区让游客体验到从出发到返程的“保姆式服务”。出发前，在手机App了解当地天气状况和穿衣指数建议。游览时，随时查看景点地图、获悉游客数量、找到最近的餐饮店和服务点，返程后，对景区服务进行点评。新业态带动了花样繁多的消费，也给人们的生活带来便捷。

“闲暇时来趟‘云游’，身心也一样得到洗礼。”太原市民龙女士选择给上小学的儿子“精神富养”，在山西文旅数字体验馆，瞬息万变的光影技术打破时空束缚，让母子二人感受到180万年前人类最早的用火场景。通过“云游”产品、VR技术，他们还“游览”了山西乃至世界的历史文化、自然风光。

“新技术是文旅产品和服务创新的重要抓手。”省文旅厅副厅长金璋表示，依托数字技术，越来越多的美景好物为人所知，形成更有传播力和知名度的旅游品牌。各类展览、艺术节、音乐节、创意市集、国潮旅拍等新业态，雨后春笋般深度融入景区生活场景中，成为文旅消费新亮点。

文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。

“可以预见，‘推陈出新’将成为今年文旅相关行业的新命题。丰富的消费场景可以让更多的消费需求走到户外，带来更多高关联的消费。”金璋表示。

面对日益旺盛的文旅消费需求，全省文旅行业都在跃跃欲试挖掘消费场景，推进国家级旅游度假区、5A级景区、夜间文化和旅游消费集聚区等品牌建设，促进美食、演出、运动、康养等与文旅业融合发展，持续提升旅游产品的品质，创新旅游产品供给，更好激发居民文化和旅游消费意愿，不断满足人民群众多样化、品质化的旅游需求。（张婷）