【推动高质量发展 深化全方位转型】山西省着力推动文旅业高质量发展

游客在城市漫步中邂逅文旅消费新场景，各大景区、商圈节假日人气爆棚，太原、大同、运城等城市火爆出圈，经营主体信心满满，全社会“人人善待游客”……今年以来，表现亮眼的文旅市场成为我省经济韧性强、活力足的生动体现。

旅游业是国民经济战略性支柱产业和满足人民美好生活向往的幸福产业。当前，山西正在打造国际知名文化旅游目的地，从培育壮大经营主体、加大宣传推介力度、优化服务保障能力、加大旅游与其他产业融合发展等方面发力，让更多的游客走进山西。

人气旺活力足

文旅市场持续火热

在热热闹闹、熙熙攘攘的人群中，随处都能感受到三晋大地散发的勃勃生机与活力。

5月16日，文旅行业人士、非遗传承人、游客等200余人齐聚洪洞大槐树寻根祭祖园，迎接第14个“中国旅游日”。游客们获得首批“晋游记”山西文旅通关文牒，他们将在“山西文旅虚拟星推官晋依依”带领下，探索山西旅游的奥秘，解锁一段新体验。

“中国旅游日”当天，全省各地推出文化展演、非遗体验、休闲康养、文娱购物、助企惠民5大类110多项特色活动，平遥古城、乔家大院、应县木塔、五台山、黄崖洞、大阳古镇、关帝庙等150余家景区景点推出门票优惠政策，让游客在畅游山西的过程中，享受更多实惠与便利。

今年以来，山西文旅市场延续上一年的强劲复苏态势，全面带动“吃住行游购娱”全产业链繁荣。

进入旅游旺季，明媚的五月“上春山”，成了人们心之所向。景区入口处排起长龙，景区内人头攒动，游客在博物馆探古寻今，品赏文物芳华，在特色街区体验沉浸式文化活动，挑选心仪文创商品。太原太山景区、双塔公园、汾河景区等地，到处都是结伴而行的游客，伴随着鲜花盛开，各种特色文旅活动也让“流量”变“留量”，让“颜值”变“产值”。

不仅景区景点、博物馆游客爆棚，全省各地各大文商旅综合体同样热闹非凡。大同古城流光溢彩，烟火气十足，人们感受着传统文化与时尚潮流交融的魅力。忻州古城节日期间每天都有表演，从文化展演到民俗非遗，再到舞龙舞狮，每一处都让人挪不开眼、走不动路，特色小吃更是让人大快朵颐。

刚刚过去的“五一”假期，全省各地出现旅游高峰。携程数据显示，目的地为山西的机票订单同比增长8%，我省酒店订单同比增长29%。随着免签政策效应显现，我省入境游订单同比增长169%，太原跻身省会城市入境游增速全国前十名；运城成为最受游客欢迎的20个小众旅游目的地之一；忻州古城客流量高居纳入监测的A级景区榜首；游客过夜率明显增加，达到今年以来假期最好水平。

热辣滚烫的成绩单背后，是我省各项优惠政策的推动，是“引客入晋”等举措的落实，是文旅宣传的出新出彩。目前，我省创建出省、市“常态化”交流模式和“一盘棋”营销体系，开展“旅游满意在山西”活动，让游客高兴而来，满意而归。

强基础提品质

经营主体日渐强大

扶苏、苍耳、飞蓬……这些《诗经》中歌咏千百年的词汇，在临汾市安泽县飞岭村蒹葭乡居得以呈现。在这里，每间院落都以诗意的文字命名，让每一位旅居者在不同的院落感受不同的意境。

坐在原生态小院里，闻泥土芬芳，听蝉鸣鸟叫。傍晚，炊烟袅袅，归家的村民三三两两，民宿亮起柔和的灯光，点亮了夜晚不一样的色彩。

这样的景致，吸引着全国各地的游客来体验。民宿在满足游客需求的同时，有力促进了当地的旅游消费，蒹葭乡居也被评为全国甲级旅游民宿，飞岭村实现了“农民入股得红金、管理得薪金、经营得酬金”。