开启“古建冒险”，在小红书探索城市新一面

闹市里，乡野间，山头上……呆呆不动的“国宝”们静悄悄地在等待被发现。

去年秋天，一场“古建冒险”带火了山西。小红书上的网友们化身访古人，沿着山西省文化和旅游厅联合小红书设计的晋北打卡路线，举着精美小册子，前往庙宇盖章打卡，还爬进古塔内部、cos“显眼包”雕像神态、听守庙人讲故事……各种各样的新奇玩法，带动站内数据持续飙升，当地旅游热度走高。

今年4月10日，泉州市文化广电和旅游局与小红书在泉州共同举办了小红书社区文旅发展大会，在大会上，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅主管部门与小红书社区签订了战略合作协议。

而在签订战略合作协议之后，5月至今，山西、河南、福建三省文旅部门联合小红书，发起古建进阶指南话题活动，自制概念视频《古建是个笨东西》，并落地覆盖九座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动，用新奇有趣的打卡玩法，鼓励大家探索更多“古建故事，带动站内“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿，运城、福州、开封等地成为站内新晋热门古建打卡地。

联合三省九城，让古建不断出圈

去年十一期间，山西省文化和旅游厅联合小红书一起发起了山西古建入门指南、探访山西守庙人等话题活动，让”山西古建”成为了访古人最热门的寻宝地。活动期间，大同站内搜索上涨了2240%，更成为了去年十一期间站内热度蹿升最快的“新宝藏地。

而从去年十一至今，古建旅游在小红书上的热度还在节节攀升，成为新的出行热门趋势。2024年4月，古建旅游在小红书站内累计曝光峰值超过1.3亿次，相关笔记发布量破两万。

负责策划本次活动的小红书运营透露，这次优先选择山西、福建和河南为首批推广宝地，是基于这些城市背后的深厚文化底蕴和古建资源。山西被誉为“地上文物之库”，保存了众多古建珍宝，去年的“山西古建入门指南”选择了入门的晋北线，今年则拓展了晋南线，从大热的平遥古城、乔家大院、一直到永乐宫、解州关帝庙等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建与宋代木构交相辉映；河南除了龙门石窟，还有繁塔、阳台宫等古迹，古建旅行的种子可以在这些目的地开花。

这一次，在线下玩法方面，本次古建打卡活动依旧选择，以站内走红的集章打卡玩法，串联起了三省九城路线，将知名古建爱好者高赞的古建做成打卡印章。打卡本上详细介绍每个古建亮点，不仅具备趣味性，也可作为一本“古建搜集指南”，让线下活动在具有可玩性的同时，也提供了可“边玩边学”的知识科普。

为了进一步助推当地古建的热度，今年小红书还特别邀约站内知名博主们，前往体验山西晋南线路，提前在站内分享沿线古建内容和打卡本玩法，并以博主们的站外影响力，在渗透古建爱好者圈层，让山西等地古建被更多人知道。