政策护航：重绘三晋消费新图景

太原钟楼街吸引了省内外游客打卡。山西经济日报记者李若男摄

从省城太原的商业地标创新，到乡村田野的电商直播间崛起，再到文旅景区的沉浸式体验升级，近年来，我省正以“新业态激活、新场景赋能”为核心路径，推动消费从“单点突破”向“全域开花”跨越。这场变革不仅让“能消费、敢消费、愿消费、乐消费”成为三晋百姓的生活日常，更重构了消费生态：政策层面搭建制度框架，市场主体探索创新路径，行业协会架起协同桥梁，三者形成合力，让消费成为拉动山西经济增长、改善民生福祉、传承文化底蕴的重要引擎。

电商架桥：农货出村入户，消费提质升级

10月10日，晋城市城区乡村e镇公共服务中心的直播展厅里，热闹气息扑面而来——主播对着镜头热情招手：“家人们看过来！今天直播间下单，不仅价格给力，还直接包邮到家！”镜头前，她手持包装精致的瑞康粮油，边展示包装细节边细致讲解食材的产地与品质；镜头后，货架上的特色产品同样吸睛：晋艺坊铁壶的古朴纹路、高平兰花醋的醇厚色泽、城区叶脉画的精巧质感依次排开，彩色的“九头十八匠”区域公用品牌标识格外醒目，工作人员不时上前补充货品。

“今天是‘金秋助农帮扶直播活动’的第一场，10月份预计要办20场直播。”城区乡村e镇负责人向记者介绍，直播带货不仅为本地企业开辟了全新销售赛道，还省去了传统渠道的中间成本。

据统计，截至目前，城区乡村e镇公共服务中心已累计开展直播近400场，带动辖区农产品销售额稳步增长，也助推企业实现了可观的销售业绩；今年1至8月，城区乡村e镇的网络零售额更突破亿元，用数字印证了“云带货”对乡村产业的强劲拉动实效。

这是我省乡村电商“集群化”发展的一个微观切片。近年来，晋城围绕“打造区域电商高地”目标，构建起“市级基地+县域站点+乡村网点”的三级电商体系：累计建成3个省级直播电商基地、7个县域直播电商基地与6个乡村e镇，培育电商企业644家、网店2.7万余家，“九头十八匠”“陵川连翘”等区域公共品牌知名度持续提升，形成“一域一品、集群发展”的品牌矩阵。

与晋城的“集群化”路径不同，襄垣县选择以“品牌化”提升农产品附加值。襄垣县推出“襄间田垣”区域公用品牌，从种植标准、加工工艺到包装设计进行全链条规范。为让品牌“走出去”，在线上布局抖音、淘宝官方店铺，邀请本地网红、返乡大学生化身“带货主播”；线下则参展浙江电博会、北京消费帮扶系列活动，让“襄间田垣”走出山西。6月“田园星光、襄垣好物”直播吸引27万人次观看，销售额超4万元；8月的电商助农直播中，手工挂面等特色农产品吸引超8万人次关注，总销售额突破20万元。

电商的蓬勃发展，不仅让山西农特优产品“走出去”，更激活了乡村本地的消费市场，让乡村从“单向输出”转向“双向循环”。在大同市云冈区的超市里，智利车厘子、新西兰奇异果等以前少见的进口水果，如今成了货架上的“常客”。

目前，全省已基本实现“农产品上行有渠道、工业品下乡有网点”。从单点突破到全域推进，乡村电商正以“数商互联”为纽带，为乡村消费升级注入持久动能。