山西：力促游客满意和旅游盈利“双赢”_山西站

泽州县大阳古镇拥有2600多年历史，近年来不断丰富旅游业态，推动旅游与文化融合，延长产业链条，朝着“淡季不淡，旺季更旺”的目标迈进。景区深挖历史文化、民俗文化，将其与旅游产业结合，推出沉浸式、体验式实景演艺《阳阿鼓韵》《阳阿穿越秀》；场馆主题演艺再现古镇千年历史文化与繁华往事；古代文化体验项目“制针工艺互动”“手工打铁体验”尽显古镇特色，增强游客参与感与互动感。同时，创新发展夜演、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，解决游客“白天有得游、晚上没得玩”的问题。

“漫步千年古镇，逛吃大阳夜市，体验文人笔下的诗意生活，感受真实的人间烟火气，别有一番意境。”今年“五一”假期，在游览完大阳古镇后，来自河南的游客荣晓在微信上配图发的一段文字，获得不少朋友点赞。

一连串的古镇旅游新体验，让游客在“古”与“今”、“新”与“旧”的碰撞中感受穿越之旅。

洪洞大槐树景区同样通过文旅融合走出了产业发展新路。近年来，景区积极拓展文旅演艺新业态，培育景区新IP，陆续推出《魁星点斗》《家国情槐》《苏三路过大槐树》等10多项极具地域特色的表演，为游客带来别样文化体验，提升景区知名度和美誉度，助力当地“旅游+多产业”高质量融合发展。

山西大学教授、省政府旅游咨询专家张世满认为，文旅融合能带动和促进文旅新业态发展，实现观光游向文化体验游升级，让文旅服务遍布街头巷尾，契合当地旅游发展需求。

业态融合：

打造特色品牌，释放产业活力

今年“五一”假期，永济市牛魔王逍遥谷景区凭借“神话IP+沉浸演艺”创新模式再次火爆出圈，其推出的沉浸式西游演艺、潮流音乐派对、无人机光影大秀等系列活动日均接待游客超1.5万人次，人气持续升温。

尽管已是第3次来景区，太原游客李嘉还是在造型各异的NPC、精彩实景演绎中一秒入戏，在这里，他与NPC趣味互动、合影打卡，尽享假日时光。

景区相关负责人表示，后续将继续优化节目内容，提升游客全天候互动体验，保持热度和流量，为游客带来更新更好的游玩体验。

从神话实景演绎到线下趣味互动，从网络引流到全员互动，牛魔王逍遥谷景区凭借优质体验、高标准服务和多业态融合模式，实现“烟火气”与“童趣感”的完美交融，打造适配全年龄段、全时段、全场景的假日文旅盛宴，塑造独具特色的当地文旅品牌，成为晋陕豫周边游客畅享假日的首选地之一。

节假日期间，平遥古城丰富多元的旅游项目让游客深刻感受到文化体验游的乐趣。其中，将科技与文化巧妙结合的SoReal焕真·平遥科技艺术馆成为平遥热门打卡点。游客走进这里，如同穿越时光，亲身感受古城千年前的盛况。该艺术馆全方位增强游客参与感和体验感，是我省推动文旅与科技深度融合、延伸旅游产业链条的实践案例。此外，《又见平遥》《太行山上》《如梦大同》等优质旅游演艺项目，也让游客“入景入戏”。

值得一提的是，全省还培育了一批国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区，康养游、乡村游、工业游、红色游、体育游等成为文旅“吸睛”“吸客”新业态，使文旅产业活力持续迸发。

“旅游业是综合性产业、口碑产业，核心是为旅游者提供服务，做好服务是文旅业高质量发展的‘必答题’‘加分项’。”省文旅厅厅长王爱琴表示，接下来，山西文旅将丰富产品业态，推动文旅多元融合，延长产业链条，提高核心竞争力，让游客深度旅游、深刻体验，乘兴而来、满意而归，使山西成为“来了不想走，走了还想来”的旅游目的地，为新时代山西文旅融合发展谱写精彩篇章。

（栗美霞）