“凉资源”变“热产业”　文旅康养融合发展的山西实践

数据印证着品牌的穿透力：今年“五一”假期，山西旅游产品搜索及预订热度同比增长72%，跨省客源占比超过一半；到了暑期，飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，在旅游目的地中，山西表现十分亮眼，暑期酒店预订量同比增长93%，包车游预订量同比涨幅达187%，增速领跑全国同类避暑省份，太原、大同成为省内暑期出游热门城市。从“走马观花”到“深度旅居”，山西文旅康养的市场吸引力持续攀升。

品牌的吸引力也在获得更广泛的认可——今年4月，阳泉与霍州双双入选《中国国家旅游》全国首批“宝藏小城”，从红色遗址与科幻IP交融的阳泉，到中镇霍山与千年州署辉映的霍州，山西文旅的多元魅力正被更多人看见。

当温泉小镇的热气升腾为产业暖流，当太行民宿的灯火点亮古村的夜晚，当中医药的药香融入旅途——文旅康养的崛起，不只是数字的增长，更是山西经济筋骨重塑的真实注脚。山西正以文旅康养融合发展的生动实践，为资源型经济转型蹚出一条新路。

面向“十五五”，山西将继续深化“文旅+”与“+文旅”双向融合，以冰雪旅游、演艺旅游、康养旅游、美食旅游等八大产业链群为支撑，向万亿级旅游产业集群目标迈进。当三晋大地的每一处温泉、每一座古村、每一味药香都被重新定义，“康养山西”的故事才刚刚开始。

（刘妍）