奔县游 奔什么——国庆假期山西县域文旅一线观察

清晨，黄河岸边的薄雾还未散尽，陕西游客张强一家已经在鹳雀楼景区门前排队，他说：“孩子刚学了《登鹳雀楼》，想带他登楼亲眼看看黄河。”

国庆假期，鹳雀楼所在的山西运城永济是“热”起来的城市之一。一批曾经路过但不一定选择停留的县域，正成为越来越多游客出行的目的地。

奔县游，到底“奔”的是什么？

奔向体验：场景提质　活动赋能

从鹳雀楼驱车向南，不到半小时便抵达中条山下的神潭大峡谷。这里过去以看山玩水为主，随着市场变化，单一的观光模式逐渐遇冷。2026年2月，景区以“牛魔王逍遥谷”的身份重新亮相，成为永济文旅的“流量引擎”。

变化的背后，是一场关于旅游场景的重构。景区将《西游记》中的牛魔王IP与本地特色文化相结合，蒲津渡开元铁牛的故事、清代的牛王庙遗址成为景区叙事的一部分。

运城牛魔王逍遥谷景区的打铁花表演。新华网发

“过去是看景，现在更多的是体验。景区升级的核心不是推倒重来，而是让大峡谷成为故事发生的舞台。”景区策划运营总顾问吕增军说。

紧邻景区的水峪口古村美食街里，永济扯面、牛肉饺子等地方美食供不应求。商户王阿姨说：“假期天天爆满，在家门口就能赚到旅游钱。”在永济，不少游客还会前往普救寺和蒲津渡遗址参观游览。

从“路过”到“入景”，游客不再只是看一眼，而是留下来、玩进去、住一晚。在山西，这样的变化正在多地上演。

在忻州市偏关县老牛湾，长城与黄河“握手”的壮丽景观是核心吸引力，景区新推出的非遗活动让游客有了新的体验。“如今，景区正在从‘卖门票’转向‘卖体验’，从‘静态展示’转向‘动态参与’，看一眼就走的旅游模式正被打破。”一位文旅从业者说。

奔向美景：交通贯通　串珠成链

运城市芮城县文旅局局长郝国霞的办公桌上，放着一份国庆假期的统计表：全县累计接待游客52.8万人次，其中A级景区累计接待游客同比增长46.1％。郝国霞说，黄河一号旅游公路将芮城县的永乐宫、广仁王庙、大禹渡等景区“串珠成链”。

运城芮城永乐宫景区。新华网发