山西：文旅资源正转化为产业优势和发展胜势

今年10月，平遥古城缤“汾”老字号艺术街正式开街，明清建筑和老字号商铺经过国潮风装扮后焕然一新、吸睛无数。漫步在古风晋韵的街区，游客可通过实景展示、人物互动、主题演出，沉浸式感受诗酒文化场景。这是我省文旅新业态新休闲“跨越领跑”的精彩缩影。

近年来，我省各级文旅部门顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，坚持游客至上、品质至上、服务至上，持续深化文旅产业供给侧结构性改革，不断把我省得天独厚的文旅资源优势转化为产业优势和发展胜势，文旅产业正展现出强大韧性和活力，为我省高质量发展和现代化建设注入强劲新动能。

龙头示范引领，推动文旅融合持续深化

11月28日，在第五届文旅投资运营大会上，2023年度文旅行业研究成果发布，我省大型室内情境体验剧《又见平遥》荣获年度优秀运营文旅项目、国家AAAA级旅游景区影响力100强两项殊荣，山西优质文旅项目再次“出圈”。

《又见平遥》作为国内首部大型情境体验演出项目，实现了从室外实景演出走向室内情境体验模式创新，将山西的根文化、大院文化、面食文化贯穿于剧中，成为各地游客来山西必看的演出节目之一。

数据显示，自2013年2月18日首演以来，《又见平遥》每年营收以20%的幅度增长。截至目前，已演出7300余场，接待观众近520万人次，累计收入8.7亿元。

此外，《又见平遥》文化产业园也是首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。作为晋中的地标，平遥既是夜间商业、文化、旅游繁荣的代表地，也为市民游客创造了更加丰富多元的消费选择，让越来越多的人爱上这座底蕴深厚的城市。

一位来平遥旅游的网友留言：“这里给人一种可以触摸历史的沧桑感，而丰富的业态让古城更加‘年轻化’。平遥古城作为国内最受欢迎的十大特色旅游小镇，果然名不虚传！”

为瞄准特色亮点发力，做优龙头景区，发挥示范引领作用，今年以来，我省持续提升龙头景区核心吸引力，打造以世界文化遗产、优秀历史文化、壮美自然风光为主题的旅游目的地体系，不断擦亮三大超级IP，聚力推动云冈石窟、五台山、平遥古城世界文化遗产保护开发，引导各类要素集聚，建链补链延链强链，以三大遗产地为核心实现规模经济和范围经济。

与此同时，大力推进高等级景区提质升级，以黄河、长城、太行优质资源为重点，以三个一号旅游公路为纽带，实施龙头景区梯次培育打造，做好内涵提升外延拓展，提升运营水平和发展活力，构建景区品牌矩阵，推动优质资源向优质产品转化。截至目前，全省有A级景区312家，其中5A级景区10家。到“十四五”末，全省A级景区数量将翻一番，达到500家以上。

山西大学教授、省政府旅游咨询专家张世满认为，得天独厚的自然与人文资源成就了山西旅游丰厚的“家底”，山西各地以独特的文化塑造催生特色化、个性化的旅游产品和服务，丰富了旅游内涵，提升了旅游品位，彰显了文化魅力，擦亮了“华夏古文明、山西好风光”旅游品牌。

丰富产品供给，吸引游客慢下来留下来

望山看水忆乡愁。放慢脚步，到乡村去，像当地人一样生活，便是游客“向往的生活”；享受慢时光，在山水田园间寻找记忆深处的自然空间、人文空间、时尚空间、生活空间，是游客找寻的诗和远方。

采访中记者了解到，为了满足游客的多元需求，我省各景区和企业在展现本土文化魅力的同时，对接游客需求，在产品开发上做足了功夫。