山西文旅，旅游强国路上的探索者

“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”

2024年全国旅游发展大会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。他指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

如何把握新机遇、迎接新挑战？此次，习近平总书记鲜明提出了旅游发展要坚持的三个原则：守正创新、提质增效、融合发展。

在全国旅游发展大会精神的指引下，山西正全力推进文化和旅游深度融合，通过丰富旅游业态、挖掘文化资源，致力于打造独具特色的文旅品牌，书写旅游业发展的新篇章。

守正创新，引领营销新潮流

“时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。”去年董宇辉山西之行金句频出，不断爆上热搜。即使时间已经过去了一年，依然“后劲儿”十足。山西文旅抓住旅游复苏的红利期，找到流量密码不断火热出圈，使如今的“山西”在社交媒体上讨论度越来越高，好评也越来越多。

近日，短剧《我的阿勒泰》火热收官，引发了观众对远方美景的向往。山西旅游市场紧跟潮流，掀起“阿勒泰风”，推出了众多不输新疆阿勒泰的山西最美草原线路，让游客在山西也能找到属于自己的“阿勒泰”，体验到“自由”和“松弛感”。社交媒体上，“我为什么在山西总是昂着头”、“想看的世界美景其实山西也有”等话题热度也持续高涨。自媒体博主深入山西，游览了佛光寺大殿、大云禅院、王家大院、镇国寺、观音堂、双林寺等地，被山西的古建文化深深震撼，分享道：“我的镜头拍不出山西带给我千分之一的震撼，每个文物和泥塑仿佛都有生命。”掀起了一阵山西古建的讨论热潮，让众多网友对山西有了新的认知。

应县木塔

2023年，是山西文旅“火力全开”的一年。随着“尔滨”的爆火出圈，山西文旅通过创新的“花式”喊麦等宣传方式，吸引了大量网友的关注。山西高平文旅局长亲自出马，身着上党梆子戏装为家乡代言，别出心裁、接地气的宣传方式赢得了网友的热烈好评，视频播放量超千万，点赞量超30万，让“高平”一夜爆火。截至目前，山西省文化和旅游厅抖音官方账号粉丝数量已突破115万。

提质增效，打造精品旅游产品

随着黄河流域生态保护和高质量发展战略的深入实施，山西文旅产品正迎来新的发展机遇。山西深度挖掘本土文化内涵，活化文物，并推动研学、红色和工业旅游等多元化发展。黄河晋陕峡谷风光带和长城文化公园的建设正在有序推进，将为游客提供领略自然风光、体验黄土高原文化和感受长城历史文化的绝佳场所。

此外，山西文旅演艺产品也备受游客青睐。长治武乡红色行沉浸式实景演艺《太行山上》、吕梁碛口实景演艺《如梦碛口》以及太原晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋阳》等节目，在假期期间均增加了演出场次，吸引了大量游客前来观看。

《太行山下》

充分发挥传统节庆假日、山西艺术节、山西文博会、山西非遗博览会、晋剧艺术节等节庆展会汇聚“烟火气”的功能作用，推出具有山西特色的夜间文化产品和活动。开发“晋”字特色文化产品，打造“山西礼物”品牌化特色食品、纪念品和文创产品。塑造“晋”字特色餐饮文化，打造了一批夜间经济浓郁的山西特色品牌餐饮企业。

5月16日，山西省文旅厅在洪洞大槐树寻根祭祖园发布“晋游记”山西文旅通关文牒，带领游客解锁山西文旅新体验。参与通关文牒的景区有50余家，满足游客集章打卡的同时，为游客提供更细致的体验服务。游客集够一定数量的景区印章，可获得丰厚的文创产品。部分游客获得首批通关文牒后，在“山西文旅虚拟星推官晋依依”带领下，开启精彩的山西之旅。

在配套服务上，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴要求山西文旅一线工作人员，要做到设身处地、换位思考、和颜悦色、不厌其烦，像对待亲人一样对待游客，用真诚和真情赢得良好的口碑。

随着这些创新文旅产品的推出和服务的提升，山西文旅产品正逐步提质增效，成为吸引游客的重要力量。

融合发展，促进产业互融互通

融合发展正成为旅游业发展的关键，山西省积极响应，随着2024年黄河、长城、太行三个一号旅游公路的建成，正全力推动文旅融合，倾力打造“公路旅游”新品牌。其中，太行一号公路（晋城段）荣获国家交通运输与旅游融合发展典型案例，并入选“2023年度全国十大最美农村路”。山西还通过完善干线公路的服务区、驿站等设施，并在支线公路增设观景台、自行车道等，构建了一个全方位的旅游服务网络，为游客提供更加优质的旅行体验。

太原西山旅游公路

以大同市为例，完善的长城一号旅游公路路网有力支撑了全域旅游的蓬勃发展。五一期间，大同市30家A级景区共接待游客92.17万人次，同比增长13.25%。晋城市则通过“一主三线”的立体路网体系，连接了脱贫地区、景区景点和特色农产品产区，实现了“城景通、景景通、城乡通”的目标。预计到2025年，晋城将成为山西省交旅融合的样板市。

此外，太原直飞莫斯科、香港的航线复航，极大地促进了旅游业的国际交流与合作。借复航之机，山西文旅特走进港澳，宣传直飞航线的复航，并同步进行文化旅游的推介。

山西还积极探索农旅结合模式，农文旅融合展现出新气象。文化和旅游部推出的82条“岁时节令自在乡村”全国乡村旅游精品线路中，“山西·临汾感悟晋南民俗之旅”和“山西·运城春风十里休闲乡村游”线路入选，彰显了山西农文旅融合发展的显著成效。

太原市农业农村局围绕“田园乡韵醉美太原”主题，成功培育了6个国家级美丽休闲乡村和15个省级美丽休闲乡村，并推出了5条乡村休闲农业精品线路，形成了“一小时车程”乡村休闲旅游圈。这种“农中有旅、以旅促农”的产业格局已初具规模。

在农旅融合下，古村落也迎来了蝶变。高平市苏庄村背靠牛山、毗邻丹河，拥有完好的明清古院落24座，作为首批中国传统古村落和中国历史文化名村，吸引了众多游客前来探访。这种融合了农业、文化和旅游的乡村发展模式，不仅为苏庄村注入了新的活力，也为当地农民带来了更多的就业机会和经济收入。

山西，正以崭新的姿态，迈向文旅融合发展的新征程，推动旅游业高质量发展，为旅游强国之路贡献山西力量。