特色化·品牌化·个性化

游客在康家坪民宿体验手工DIY，尽享悠闲假日时光。山西经济日报记者栗美霞摄

在康家坪民宿，感受大自然的悠然与惬意；到布政李府明朝客栈，开启一场穿越时空的奇妙之旅；去四十九温泉民宿，享受温泉带来的全身心放松；前往花间堂民宿，体验花间饮酒、月下独酌的诗意生活……每逢节假日，山西各地乡村民宿便迎来入住高峰，尤其是那些独具民俗特色、体验感强的民宿，更是出现“一房难求”现象。

尽管当前民宿市场面临诸多挑战，但仍有一部分乡村民宿生意火爆。那么，这些民宿究竟凭借什么脱颖而出？

特色化

乡村民宿的“流量密码”

“今年‘五一’假期，我们接待了多批省内游客。我察觉到，如今游客的决策周期越来越短，有的甚至在出发前一两天才下单，且他们更愿意为那份‘独一无二’的体验买单。”阳曲县云舍民宿主理人白洋敏锐地察觉到了市场需求的新变化。

当前，随着旅游产品的日益细分，客源也出现了分流现象。以往只钟情于周边游的游客，如今纷纷在假期选择长途旅行，这无疑给众多城市周边的民宿带来了不小的挑战。

记者采访了我省多位乡村民宿业者，他们普遍反映，客人的需求和消费习惯正不断发生改变。民宿市场的变化，既与消费者有关，也与供给端紧密相连。“民宿行业的快速发展吸引了大量投资者和创业者，导致市场竞争愈发激烈。”山西省旅游协会美丽乡村（民宿）分会副会长刘晓红分析道。

途家民宿数据显示，今年“五一”期间全国民宿订单同比增长超三成，县域民宿正成为我国民宿行业的新生力量。在充满挑战的市场环境下，一部分品质过硬的乡村民宿依然收获了可观的入住率。

“‘五一’假期，我们原本打算提前两天预订云丘山景区的康家坪民宿，这家民宿在景区内，环境雅致，是体验乡村慢节奏休闲生活的绝佳去处。没想到，假期客房早就被预订一空，我们只能改变计划。”在太原工作的韩女士略带遗憾地说道。

被评为全国甲级旅游民宿的康家坪民宿，其房间设计独具匠心，既保留了传统元素，又融入了现代设计感，已然成为景区独特的名片。每逢周末和节假日，康家坪民宿几乎“一房难求”。民宿内的“九宫格早餐”更是备受游客赞誉，成为小红书上的“网红打卡项”。

此外，素有“太行空中村”美称的岳家寨悬崖居、借《诗经》之名打造的“蒹葭乡居”等一批乡村民宿，凭借独特的魅力，已然成为宜游、宜居、宜养的网红打卡地。

采访中，记者深刻感受到，特色化、品牌化、个性化是民宿保持高吸引力的关键所在。

“民宿＋”融合

打造别样“诗和远方”

“我喜欢住民宿，因为乡村民宿的选址大多独具特色，能让人享受清新的空气、大自然的宁静，聆听潺潺流水，观赏闪耀的萤火虫。但我也希望民宿主人或管家能安排更丰富的体验活动，让游客‘留得住、吃得好、玩得嗨’。”“00后”驴友艳艳说道。

为迎合市场需求，在满足游客基本住宿需求的基础上，越来越多的民宿开始探索与其他业态融合，以丰富游客体验。大同市在拓展“民宿＋”多元体验方面成效显著。

今年，大同市各县区推出了丰富多彩的“民宿＋”产品，以“民宿＋采摘”“民宿＋研学”“民宿＋养生”为发展主线，打造了一批深受游客喜爱的客栈品牌，有力推动了乡村文旅产业的创新发展。