用“年轻力”对话青年客群 | 看晋中定阳万达广场如何打造商业新样本

在笔者看来，晋中定阳万达广场将“年轻力”作为精神内核，着力刻画晋中市年轻潮流文化社交属性为代表的商业蓝海，势必与晋中新建万达广场一道带领晋中市商业能级跃升、构筑山西大学商圈的经济繁荣。

作为行业观察者，我们将目光投向晋中定阳万达广场，通过梳理其运营状态，以期窥见山西商业未来发展新貌，同时探究其如何为年轻力商业落地提供可借鉴的样本答案。

坐拥大学城核心区位

匠造山西年轻力文化新地标

晋中定阳万达广场总体量达8.09万方，辐射15万+在校大学生及5万+高知年轻人。项目周边生活着众多对美好生活和生活质感有追求的年轻人和新中产阶级，他们渴望健康舒适、释放自我的生活新空间，也追求潮流时尚的社交生活。天然的人口优势加上核心辐射人口的素质和消费能力都较高，该区域消费潜力巨大。

因此，晋中定阳万达广场定位「城市年轻力中心」可谓顺其自然，同时它也是晋中市首家友好型商场。它的破局而生对于激活晋中年轻客群的商业价值与消费潜力，刷新地区商业新布局，具有行业示范借鉴意义。

进阶城市青年聚集地

以“年轻内核”打造全新社交方式

基于对年轻化商业消费趋势的洞察与挖掘，晋中定阳万达广场潜心研究了周边高频消费者，最终瞄向以「时尚青年、儿童、年轻家庭、活力Z世代」为主的年轻客群，探索实践全新商业模式。

凭借差异化场景营造、量身定制的品牌业态，广场让品牌在沉浸式的可交互空间中与年轻消费者直接对话，构建专属年轻人的消费场景，打造出一座满载「年轻力」的潮流活力社交场。

▋深挖空间潜力，营造年轻潮流文化社交场

在空间场景的设计方面，广场巧妙融入当代年轻人的兴趣领域、生活方式以及风格元素，重点聚焦餐饮、娱乐、体验、休闲业态，以差异化场景经营，营造多重视觉沉浸体验空间，为年轻人的品质生活持续注入新的活力。

基于广场特殊建制及消费需求，晋中定阳万达广场构建五大创新“领域”，在室外，广场因地制宜打造户外下沉空间，不仅是容纳沉浸欢享HIPPOP、音乐、宅舞的文化共享空间，亦是大型户外剧场演出、品牌首发、体验活动的理想空间，将为仁和街与定阳路注入一份沉浸式的文化体验。

位于广场顶层的800平方米屋顶花园，全天候面对所有顾客，拥有独立咖啡、户外剧场、露营体验、休闲酒廊和夜间餐饮，延时经营的时空特性将吸引更多习惯夜生活的年轻人；广场东侧的运动休闲区，是专门为年轻人设置「荷尔蒙地带」，满足年轻人的多样化的运动需求。