政策+活动：山西省提振消费打出“组合拳”

今年以来，各市通过举办各类展会促进消费市场回暖。图为晋作古典家具博览会上，雕刻师正在向参观者介绍木制家具雕刻工艺。本报记者李若男摄

7月9日晚，在太原万达龙湖广场，人声鼎沸、热闹非凡，“元宇宙宠粉街区”活动拉开帷幕，通过“元驻民寻找计划、元宇宙宠粉计划、元宇宙Cosplay巡游”等丰富的互动节目，为消费者解锁多重惊喜。该广场市场部经理告诉记者，打造消费新场景、新体验，是提振消费的一项重要举措。一系列主题营销活动，推动客流屡创新高。

迎春有礼、绿色有情、暑期有行、金秋有惠，季季有主题、月月有活动、周周有场景……今年以来，我省把恢复和扩大消费摆在优先位置，从优化供给入手，推出一系列政策举措，全省各市、各相关部门、各行业千方百计提振消费，让信心回归、让市场回暖，为经济回升向好发挥消费的基础性作用。

激发活力，开拓市场空间

“鲜啤买六送一、满39元送食用冰、免配送费。”7月6日，在太原市桃园北路一家同城酒库零售店门口，工作人员正在向顾客介绍最新的促销活动。

“在线上买过啤酒，19分钟内配送到家，还送了两袋冰，体验挺不错的。”一位同城酒库的老会员告诉记者，有次跟几个朋友聚餐时突然想喝点儿酒，通过同城酒库APP下单后，很快就收到了。选择品种多、送货速度快是他对同城酒库最满意的地方。

据同城酒库电子商务有限公司董事长助理赵明娟介绍，同城酒库根据不同客群、不同消费场景，不断出台各类促消费措施，促进消费增长。针对新用户，推出首单立减活动，对于老用户开展积分兑换、折扣券等活动，同时推出了多款白酒、啤酒套餐优惠，将更多新品、更多实惠带给消费者。目前，同城酒库通过线上线下相结合的新零售模式，在山西和陕西经营着310家线下门店，服务着350万注册会员，每天的订单量在2万单左右。

扩大家电消费也是提档大宗消费行动中的重点。7月10日，在省城某家电销售店内，多款商品贴着“家电以旧换新”等标语。工作人员告诉记者，消费者购买冰箱、彩电、洗衣机等产品都可以参加家电以旧换新活动，购买绿色智能家电还能享受补贴。

“我们公司一直积极落实和执行各项促消费政策。5、6月份，我们在全省累计开展了数十场政企联合促消费活动，每场活动的销售金额都在100万元左右，累计促消费金额突破1.4亿元，同比提升156%，不仅提高了品牌知名度和市场份额，更为消费者带来了实惠和便利。”美的集团山西分公司总经理徐明涛介绍。从2022年开始，美的在全省布局了203家家电绿色回收网点，专门开展以旧换新和绿色智能家电下乡，拿出上千万元的资金补贴消费者，每个月以旧换新的家电都在2000台以上。

从省统计局公布的数字来看，1－5月份，全省社会消费品零售总额3129.5亿元，同比增长8.1％。商家大力营造“线上+线下”双线驱动的消费氛围，大大激发了消费市场活力。

投放礼包，提振消费信心

市场消费持续回暖的背后，是一系列扩内需、促消费措施实施的结果。

据省商务厅相关负责人介绍，今年以来，省商务厅等19部门联合印发《“晋情消费·全晋乐购”2023消费提振年行动计划》，实施“1+4+7+N”行动，进一步释放消费潜力：以全省“晋情消费·全晋乐购”活动为1条主线。以迎春有礼、绿色有情、暑期有行、金秋有惠实现4个消费季“季季有主题”。围绕提档大宗消费、升级消费体系、提升消费品质、培育新型消费、激活餐饮消费、扩容会展消费和复苏文旅消费等开展7项行动。通过工商文旅融合、省市县联动、政银企协同、线上线下共促等方式，举办贯通全年的系列消费促进活动100场以上的N项活动。通过时令节日和消费热点，每周确定1个消费场景，在全省营造出“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的促消费活动氛围，形成持续不断的消费热潮，持续提振消费信心，激发消费热情。

与此同时，各市不断出台促消费一揽子政策措施和行动计划，主动采取措施，推动消费和商贸服务业加快发展。

吕梁市采用“政府补贴、平台支持、商户让利”的组合方式，市财政投人资金1200万元，发放通用消费券、家具家电消费券服装服饰消费券、餐饮住宿消费券、汽车消费补贴等9个券种，极大地激发市场活力，提振市场信心，释放消费潜力。

晋城市开展夏季消费促进活动，从6月中句持续到8月底，通过“政府企业、线上线下、贸易消费’综合联动，采取“1+5+N"模式，围绕夜经济、烟火气、便民圈、消费升级、乡村消费五大场景，分领域、分类别、分时段引导各商贸流通企业开展一系列多领域、多层次、多样化的专题促消费活动。

长治市启动2023年“晋情消费·夜来夜好"暨长治市首届夜间消费季。其间，将举办电音节、文化艺术节、七月初一庙会、婚博会、房博会、联合车展等大型活动。

朔州市拉开“畅游美丽朔州品味塞上绿都”文旅消费季帷幕，涵盖群众文化活动、文旅康养休闲、购物赛事展销等各大领域，形成多点开花亮点纷星的促消费局面。

创新业态，注入发展动能

“零售业是扩大内需、促进消费、服务民生的重要载体，在推动全省高质量发展中具有重要地位。”7月2日，在SBRA首届街坊节暨2023“晋情消费·全晋乐购”社区行活动中，省零售商行业协会会长王仂表示，街坊节作为“晋情消费·全晋乐购”2023消费提振年系列活动之一，目前已经成功举办9场，覆盖9街办（乡镇）、110社区（村）的居民，累计约10万居民现场参加活动。今年以来，协会一直积极配合省市相关部门工作，在消费促进、政策制定、政策宣传、市场调研等方面做了大量工作。充分利用平台优势，搭建企业与消费者沟通桥梁，提振消费信心，助力品牌企业走进社区、服务居民，创优营商环境，促消费、惠民生。

“在提振消费中，电商直播方式是一个有力引擎，其作为一种新型营销方式，对经济增长有着积极的影响。”山西工商学院经济学教研室邵倩告诉记者，电子商务有连接线上线下、生产消费、城市乡村的独特优势，积极推动数字经济与实体经济深度融合，以新业态、新模式为引领，持续激发消费潜力。其中，电商直播的形式打破了时间和空间的限制，极大地扩展了市场范围，让消费者可以不受地域、时间等因素的限制，实现随时随地的购物体验。2022年，我国直播电商市场规模达到了14354亿元，是体量增速最快的消费业态之一。这表明，电商直播正逐渐成为促进线上消费的重要工具，也将成为提振消费的重要引擎。

今年以来，我省瞄准消费市场新业态、新模式，出台各种支持政策，抢占电商直播模式新风口，持续拉动线上线下消费，省内很多传统零售行业也将其作为企业转型升级的重要手段。

一项项贴心服务、一条条务实之举，为我省提振消费输入了强劲动力。（李若男）

来源：山西省人民政府官网