丰富产品供给 做优山西服务 打响文旅品牌

“假日经济”，全面激发山西文旅消费活力

近年来，省委、省政府始终把发展文旅业摆在十分突出的位置，倾力塑造“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”“旅游满意在山西”文旅品牌。2023年，山西省第九次旅游发展大会提出，要牢固树立“抓转型必须抓文旅、抓文旅就是抓转型”的理念，聚焦供给侧改革，在文旅融合、产业转型和迭代升级上，精准施策，因势利导，形成全域旅游发展大格局。

作为旅游大省，山西不断推进文旅业从“旅游+”向“+旅游”升级发展，各地都在积极探索独具特色的发展路径，从文旅融合、品牌打造、产品供给、提升服务等方面纷纷发力、抢占先机，不断拓宽发展思路。各地和景点坚持内容为王、多元融合、文化阐释、旅游活化，不断丰富优质文旅产品供给，提升游客体验感获得感，让省内外游客来到山西，一路有看头，一路有惊奇，时时处处感受着“华夏古文明、山西好风光”的人文情怀。

尤其是今年中秋国庆假期，我省各地以全域旅游为导向，旅游产品供给更加丰富，以“旅游+文化”融合发展方式打造的特色旅游体验产品，成为广大游客青睐山西的一大亮点。各景区更是纷纷推出了模式新颖、层次多样、特色鲜明的文化旅游主题活动，吸引了大批游客来领略“山西好风光”，展现出我省假日旅游“活力四射”的美好景象，取得了较好的社会效益和经济效益。

记者从省文旅厅获悉：今年中秋国庆假期，我省66个重点监测景区累计接待游客613.74万人次，同比增长949.22%；累计实现门票收入2.43亿元，同比增长1350.79%。从这些数据可以看出，全省文旅消费有效释放，文旅业全面复苏。

“旅游+节庆”实力圈粉，主题活动彰显三晋文化魅力

节庆活动、主题营销、名人演唱会等形式是拉动旅游、促进消费是最有效的方式。我省连续举办9次旅游发展大会，4届大河文明（旅游）论坛，4届康养产业发展大会，聚焦“数字文旅、美好生活”举办数字文旅品牌创新大会。联动“东方甄选”开展山西文旅直播，让“流量”变“留量”“爆红”为“长红”，“非遗里的中国”山西篇在灵石王家大院拍摄并在央视一套播出，启动“趣享山西好风光”城市名片联动计划，开展“一眼千年晋在眼前”2023山西国风文化月、“晋享好风光”话题营销，持续助力山西文旅“出圈”。今年国庆节前，我省借助周杰伦演唱会+旅游的模式带动效应，做足用好“演唱会”经济，有效拉动了我省旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列文旅商业态消费增长，迎来了文旅消费新高峰。

在今年中秋国庆假期，我省各景区更是以丰富多彩的节庆活动，为各地游客营造了浓厚的节日氛围，通过各类主题互动性活动，打造更多的吸睛点、消费点和网红打卡点，升级游客的体验感。

9月29日，中秋、国庆假期第一天，也是中国传统节日中秋节。当天上午10点30分，洪洞大槐树景区内来自各地的游客与“嫦娥”“玉兔”拍照后自觉排起了队，等待领取景区中秋特别福利——月饼。为给广大游客营造一个欢乐祥和的“双节”旅游氛围。同时，景区启动“九州同庆、古槐同行”主题活动，其中包含13项亮点活动每天从早上8:50到下午16:55，全天26场精彩演出轮番上演，极大丰富游客体验感，尤其是景区内的“国庆同欢”大型互动闯关活动备受游客欢迎，不仅年轻游客参与度高，还赢得了不同年龄段游客的一致好评。