山西文旅，旅游强国路上的探索者

“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”

2024年全国旅游发展大会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。他指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

如何把握新机遇、迎接新挑战？此次，习近平总书记鲜明提出了旅游发展要坚持的三个原则：守正创新、提质增效、融合发展。

在全国旅游发展大会精神的指引下，山西正全力推进文化和旅游深度融合，通过丰富旅游业态、挖掘文化资源，致力于打造独具特色的文旅品牌，书写旅游业发展的新篇章。

守正创新，引领营销新潮流

“时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。”去年董宇辉山西之行金句频出，不断爆上热搜。即使时间已经过去了一年，依然“后劲儿”十足。山西文旅抓住旅游复苏的红利期，找到流量密码不断火热出圈，使如今的“山西”在社交媒体上讨论度越来越高，好评也越来越多。

近日，短剧《我的阿勒泰》火热收官，引发了观众对远方美景的向往。山西旅游市场紧跟潮流，掀起“阿勒泰风”，推出了众多不输新疆阿勒泰的山西最美草原线路，让游客在山西也能找到属于自己的“阿勒泰”，体验到“自由”和“松弛感”。社交媒体上，“我为什么在山西总是昂着头”、“想看的世界美景其实山西也有”等话题热度也持续高涨。自媒体博主深入山西，游览了佛光寺大殿、大云禅院、王家大院、镇国寺、观音堂、双林寺等地，被山西的古建文化深深震撼，分享道：“我的镜头拍不出山西带给我千分之一的震撼，每个文物和泥塑仿佛都有生命。”掀起了一阵山西古建的讨论热潮，让众多网友对山西有了新的认知。

应县木塔

2023年，是山西文旅“火力全开”的一年。随着“尔滨”的爆火出圈，山西文旅通过创新的“花式”喊麦等宣传方式，吸引了大量网友的关注。山西高平文旅局长亲自出马，身着上党梆子戏装为家乡代言，别出心裁、接地气的宣传方式赢得了网友的热烈好评，视频播放量超千万，点赞量超30万，让“高平”一夜爆火。截至目前，山西省文化和旅游厅抖音官方账号粉丝数量已突破115万。

提质增效，打造精品旅游产品

随着黄河流域生态保护和高质量发展战略的深入实施，山西文旅产品正迎来新的发展机遇。山西深度挖掘本土文化内涵，活化文物，并推动研学、红色和工业旅游等多元化发展。黄河晋陕峡谷风光带和长城文化公园的建设正在有序推进，将为游客提供领略自然风光、体验黄土高原文化和感受长城历史文化的绝佳场所。

此外，山西文旅演艺产品也备受游客青睐。长治武乡红色行沉浸式实景演艺《太行山上》、吕梁碛口实景演艺《如梦碛口》以及太原晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋阳》等节目，在假期期间均增加了演出场次，吸引了大量游客前来观看。