一座水城塑成山西文旅的“清徐样板”

清徐的成功是先进方法论的成功

熊晓杰分析，清徐的成功印证了战略营销、娱乐化营销和媒体化生存方法论的成功。

城市的媒体化生存，清徐做得非常好，成功的动员和组织了3000余个自媒体账号，从零开始，构成了自媒体和内容制造的非常坚实的塔基。如今，每个人都要像媒体人一样的工作和思考，每个人都要去制造新闻，去发布新闻，去传播新闻。城市的媒体化生存其实很难，它有赖于城市管理者及全体市民的共识和决心，清徐做到这点说明了城市管理者的魄力，以及城市老百姓的智慧。清源水城在建设和运营中，能运用娱乐化营销的方法，不断的制造新闻，不断的制造话题，采用先进的工具和方法进行推广，这是非常值得肯定的。

鉴于清徐的成功，熊晓杰认为，山西文旅的发展需要更加明确自己的定位和方向。他表示，“康养山西、夏养山西”，无疑是对的，但“康养”这个词，在某种程度上容易引起大家的误读。大家往往会觉得：康养等于养老，或者是重合的，实际不对。“康养”是一个面向全年龄层次的、健康的、旅居生活方式的复合载体。人们不仅需要身体康养，更需要心灵滋养，既养生又养心。“康养山西、夏养山西”，应该加上，山西历史、文化、文物、古建对人们心灵和精神的滋养，这点非常重要。新东方文旅针对中老年人客群提出一个非常好的理念和口号，叫做：打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人成长感的文旅消费产品。山西文旅，如果把历史文化，把古建、文物很好地开发利用，形成可体验、可触摸、可消费的优秀文旅产品，毫无疑问对于“康养山西、夏养山西“这个品牌战略的丰满和完整会提供非常大的帮助。

作者简介

熊晓杰 时代文旅创始人、董事长、著名文旅战略营销实战专家。

创立“一切皆文旅，文旅赋能一切”“娱乐化营销”和“组织媒体化”的文旅核心方法论。开创中国主题公园与强IP和好莱坞深度合作先河，建立文旅行业自媒体标竿。

中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主题公园品牌营销专业委员会主任，山西省文化和旅游厅、河北省文化和旅游厅、山东省文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、广东省文化和旅游厅、长春市文化广播电视和旅游局聘请的文旅发展顾问。长隆集团前助理总裁、市场总经理，曾创办中国著名财经周刊《赢周刊》，并出任总编辑。

著有行业畅销书《熊晓杰说文旅——实战营销操盘笔记》，已再版三次。