一座水城塑成山西文旅的“清徐样板”

清源水城目前并没有全面完工，还处在试运营阶段。据了解，即便是这个阶段，这里每天会有三四万人次游客，黄金周或者节假日，超过十万人次的游客。熊晓杰表示，这样骄人的成绩，原因就是这里通过大量的活动去丰富消费者体验，比如朋克音乐节、动漫节、泼水节等。这些活动，吸引了广大市民前来参观游览。这也是它成功的原因。

一个项目或者一个城市的出圈，跟宣传有很大关系。最重要的方式和手段就是自媒体和内容制造。熊晓杰表示，清徐县在自媒体的打造和内容制造方面，在山西省来讲，都是做得非常出色的。他们源源不断的生产内容，人们在互联网上不断的刷到来自清徐县和清源水城的信息。清徐县通过外部培训和内部孵化，成功的打造了3000个以上的账号，形成了巨大的自媒体传播的基座，这是它成功的非常重要的基础。

火车跑得快，全凭车头带。清源水城完全是在县委县政府的主导下打造的，县委县政府充分发挥了敢于作为、勇于担当的精神。政府不仅亲自下场投入项目，同时发动广大民营企业社会资本共同参与投资，充分调动了民营资本的积极性，让整个清源水城的建设，比一般项目更加迅猛，速度更快。熊晓杰认为，这也是政府敢于作为、善于作为的很好例子。在自媒体建设和内容制造方面，县委县政府更是发挥了非常重要的主导作用和行政组织作用。

一个项目的成功，或是一个城市的出圈，是有他的逻辑和线索可以追寻的。第一，主导者要敢于作为、善于作为；第二，要找到跟当地老百姓共情；第三，通过大量的活动去激发消费者前来游玩的热情，尤其是重复游玩的热情；第四，通过大量的自媒体矩阵建设和大量的内容生产，不断种草，不断激活市场。据熊晓杰观察，清源水城和清徐县的自媒体建设和内容制造，多次冲上山西省的热点榜，原来第一波客人主要是清徐当地市民。但整个暑假下来，至少有三成以上的客人来自太原市区、吕梁这些周边地区。这说明清源水城已经成为清徐人民主客共享的城市时尚会客厅。

“清徐经验”是对文旅发展趋势的最好诠释

熊晓杰认为，所谓“清徐经验”，折射出了文旅发展的一些新趋势。

整个山西文旅发展的最大优势，在于历史和文物，但是并不意味着山西所有地区和城市的发展，都必须得走这条路。河南的口号是“行走河南读懂中国”，主打的是中国历史文化和精神，但并不意味着河南所有地方、所有项目都是走历史文化这个套路。山西文旅的发展，各个地方可以充分发挥自己的优势，打造不同的差异化竞争产品。

谈及清源水城的成功，熊晓杰表示，它暗合了一些文旅趋势。第一，混合消费，1.0时代是看风景，2.0时代是主题娱乐，3.0时代可能是街区，街区里的吃、逛、看、拍等业态成就混合消费，这是一个非常明显的趋势。全国很多城市的火爆或者商业街区的火爆，同样是印证这个规律。第二，消费降级下，一些开放式的商业街区更加容易获得消费者的青睐。第三，一个好的景区一定是提供一个主客共享的场景。首先，这个项目是当地老百姓愿意消费且消费得起，经常来光顾的地方。实际上，清源水城就是当地老百姓的后花园，这里变成一个市民狂欢的大广场。它打造了一个时尚酷炫潮流的消费场景，成为清徐吸引外地游客到来的一个理由。一个城市项目要取得成功，它一定要有主客双方面的价值和意义。