一座水城塑成山西文旅的“清徐样板”

3A级国产游戏巨制《黑神话·悟空》最近爆火，其中，27处源自山西的古迹令人难忘，引起文旅圈的热议。中华网就山西文旅的话题，采访了山西省文化和旅游厅的特聘顾问、著名文旅战略营销实战专家、时代文旅董事长熊晓杰。熊晓杰认为，《黑神话·悟空》作为当代潮流文化，为山西旅游带来的泼天富贵，而对于地上文物相当丰富的山西，这泼天的富贵是迟早的事。随着消费理念的升级，对于历史文化的消费将受到追捧和欢迎，而上一个因此出圈的就是河南文旅。

过去的四五年，熊晓杰和团队见证了河南文旅依托历史文化这张牌成功的在中国文旅圈走红，他认为，下一个出圈的省份就应该是山西。山西有着比河南更优越的历史文化资源。看得见，摸得着的文物资源和文化遗产，是山西文旅出圈的最大保障，它的终极差异化竞争优势，就是地上文物。

今年七月，从晋城到大同，从南到北，熊晓杰专门自费在山西跑了十天。看了很多文保单位后，他感觉山西在文物保护方面做得非常好。但在文物的利用方面，或是文物的文旅化开发方面，他觉得还有一段距离要去弥补。故宫等有名的国家级或世界级的文物，都是既达到保护文物的目的，又实现了很好的文旅产品开发。山西也不乏优秀案例，比如大同的云冈石窟，实现了在保护过程中很好的利用。山西完全可以从这些优秀先进的案例身上，得到一些启发和借鉴，步子更快一点，胆子更大一点。

清徐出圈，4个经验很惊艳

去年开始国内的一些城市利用自己的特点持续出圈，为山西文旅发展提供了一些借鉴。最近，山西省太原市的清徐县也在社交网络上频频亮相，尤其是它的清源水城，这一两年时间，熊晓杰见证这个水城由构思到建设到试运营的整个过程。山西有很多古城、古镇和古堡，为什么清远水城诞生以后能够在同质化竞争非常激烈的情况下脱颖而出呢？他分享了几点经验。

第一个就是差异化竞争优势。清源水城在规划设计的时候就充分考虑到山西的竞争格局，清源水城主打水，水是山西特别缺乏的东西，有水的地方特别受到山西人的喜爱。水城不仅有历史文化和时代记忆，还有欧洲小镇、长罗侯、西域风景、赛伯朋克风格的街区，混搭成一个非常时尚酷炫的消费场景，所以它跟原来传统的古镇、古城相比，更加现代，更加接地气，更加时尚，更加亲水，这是独一无二的。

任何一个文旅项目要火爆出圈必须共情，必须跟当地老百姓、媒体、当地的社会阶层共情。熊晓杰表示，清源水城最大的共情就是乡愁。清源水城这个地方原来有个荷花池，曾经有一首诗来描述它：“城外青山城内湖，荷花万朵柳千株，太汾风景少颜色，唯有清源入画图。”这首诗很好的描述了当时本地的环境，荷花、水池、湖水……一个非常美好的风景。但后来天然的环境资源受到破坏，变得破败。这就成为清徐人民心中的一个痛：曾经的美好，现在的凋破。大家都希望重新找回当年的场景，清源水城的建设，其实是帮广大的清徐人民重新找回了自己的乡愁。