借力“与辉同行” 山西火爆“出圈”

山西，有文化、有美景、有真情。6月12日至15日，主播董宇辉带领团队“与辉同行”再次来到山西，走进运城、临汾、晋中等地，为厚重山西鼓与呼，为焕新山西赞与叹。

短短4天时间，吸引4500余万人关注山西、爱上山西；直播带货销售额达1.68亿元，文旅产品销售额近900万元，汾酒、平遥牛肉等名优晋品大幅热销。

这两组数据显示，紧凑的4天行程里，由董宇辉带领的“与辉同行”团队以“寻华夏之根、溯文明之源”为主题，在山西开展的直播活动创造了新奇迹，实现了社会效应和经济效益双丰收。这些成绩取得的背后，凝聚着省市县各级部门和直播团队的智慧和力量。

倾力保障服务力争双向奔赴完美呈现

“真的是宝藏山西！”从运城到临汾再到晋中，董宇辉从不遮掩自己对山西和山西人的偏爱。这份偏爱背后，是山西的无限真诚和倾力保障。

为做好此次“与辉同行”山西行直播活动的服务保障工作，确保万无一失，省文旅厅高度重视，牵头与省商务厅、运城市、临汾市、晋中市等多部门密切协作，采取一系列有效措施，为直播活动提供有力保障。

今年2月初，省文旅厅主要负责人带队赴北京与俞敏洪、董宇辉团队对接，初步确定“与辉同行”山西晋南行，同“与辉同行”团队建立常态化联络机制。省文旅厅第一时间组建工作专班，根据直播活动涉及的景区景点、线路组合、产品遴选、演艺配套等事项，合理规划路线，确定直播点位，对直播中的演艺和互动节目优中选精，并优选300余种精品上线“与辉同行”直播间，确保效果完美呈现。

在6月12日至15日直播活动中，省文旅厅主要负责人全程陪同调度，各市县政府充分调动当地资源全天候保障。

为严格遵守文物保护相关规定，直播活动中，对不能兼顾保护要求与直播效果的景点只得“忍痛割爱”，对涉及到的文物保护单位提前报备，现场均由文物专家按保护标准指导操作。

与此同时，省文旅厅还预先制定了直播活动专题宣推计划，在省委宣传部、省委网信办等相关部门指导支持下，联动央媒和省市县媒体矩阵为活动做好宣推保障，充分展现山西形象，讲好山西故事。

据统计，全网共监测到“与辉同行”相关信息132819篇（条），全网总播放量达6亿次，“与辉同行”山西行话题超3亿，总观看人数超4560万，较2023年晋北行活动实现了新的突破。

全网汇聚正能量点燃了山西人爱山西的激情

永乐宫里，气势恢宏的《朝元图》，引发中国式审美的思考，精妙绝伦的藻井，让人看到了不起的山西古建。在隰县小西天，千尊悬塑佛像栩栩如生，“小西天之前无悬塑满堂，小西天以后无满堂悬塑”不是说说而已。

登上鹳雀楼，前瞻中条山秀，俯瞰大河奔流，“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”朗朗上口。走进乔家大院，念及晋商，“敢于人先、诚实守信、以义制利”之精神，流传至今。

6月12日-15日，“与辉同行”山西行直播活动走进运城、临汾、晋中3市，对永乐宫、鹳雀楼、壶口瀑布等10个景区（点）进行了观摩和直播，引发全网关注和热议。活动中，将“宝藏三晋古韵山西”的深厚文化底蕴、沿线城乡的浓浓烟火气与质朴鲜明的乡风民俗一并呈现大众眼前，“种”在了亿万网友心间。

“山西与‘与辉同行’双向奔赴，阅山河见证美好，山西是块宝地，今年必去山西！”

“鲜艳、精致、结善缘。董宇辉对山西行总结的3个词，让我记住山西，恨不得立刻跟随宇辉的脚步去体验山西、感受山西。”

“‘与辉同行’让我看到气势恢宏、波澜壮阔的黄河，听到震撼人心的大合唱，领略山西古建筑的风采，大美山西值得点赞！”

“与辉同行”山西行直播中，广大网友通过各大媒体和直播间的互动留言，让大美山西再次火爆“出圈”。

值得关注的是，此次直播活动让更多山西人重新认识山西、感知山西，激发出山西人爱山西、游山西的热情。

有山西网友留言：“这次文旅宣传策划非常成功！大手笔、大气派、大成效……是近年来最引人注目的。三晋大地热浪滚滚，令人无比感动，无比震撼，无比欣喜”“‘与辉同行’山西行让我感受到，作为一个山西人无比自豪，大美山西‘晋’等你来！”“山西这次的宣传真是花了大力气，值得被更多人看到！”“看完直播，发现我们山西是个值得慢游细品的地方。这个暑期，我一定带孩子走走看看，探寻三晋大地的璀璨瑰宝！”

表里山河壮美风光惊艳全网、数亿级的直播流量传播山西、上亿元的“山西好物”热销全国……短短4天时间里，不仅“与辉同行”粉丝突破2000万，“与辉同行山西行”也多次成为热门话题登上抖音、微博热榜，让山西又一次火“出圈”。正如董宇辉在小作文里所惊叹：“山西是被历史珍爱的土地。繁华落尽，身披质朴外衣，斯人独立，难掩文明辉煌。”

众人拾柴火焰高让大家看见不一样的表里山河

“五千年黄土风云，历代千秋，根固魂盈。三万顷汾河烟雨，唐风松韵，人杰地灵。”董宇辉说。山西不只有山、有煤、有醋，更有文化、有底蕴、有风骨。

从开播第一天，“与辉同行”山西行直播间始终热度不减。谭晶、宁浩、贾樟柯等山西籍名人与董宇辉一起直播，尽全力宣传自己的家乡。新东方创始人俞敏洪和董宇辉再度同框，一起把山西推上热搜。

6月13日，“与辉同行”山西行第二站抵达吉县。在壮观的壶口瀑布旁，省交响乐团带来了一场震撼人心的《黄河大合唱》，高亢嘹亮的唢呐声与黄河的“咆哮”声交相呼应，令人心潮澎湃，让网友们沉浸在一场令人“血脉觉醒”的音乐盛宴中。

欣赏交响乐《黄河》后，宁浩感叹道：“只有威风锣鼓的鼓声能匹配这壶口瀑布雄浑的碰撞声。”

谭晶也为自己的家乡临汾感到骄傲和自豪。作为一名歌唱家，在壶口瀑布她有感而发，清唱一首《九儿》，再次在直播间掀起热潮，点燃了现场气氛，引得大家在线上平台上争相转发。

6月13日下午，在隰县小西天和汾河文化生态景区，俞敏洪和董宇辉共赴一年前的“山西之约”。从晋北到晋南，时隔一年，网友们跟着两位老师，共同参观这片土地上的古建筑，感叹山西深邃厚重的历史，赞叹这里丰富多彩的面食文化，仿若时空穿越……

6月15日，贾樟柯与董宇辉同游平遥古城。在直播中，贾樟柯谈到平遥国际电影展的选址原因是希望全世界的人来到平遥之后能够了解中国的历史文化和传统文化。

许多网友在观看直播后，纷纷由衷感叹之前低估了山西这个地方。“山西也太美了，看着俞老师和董宇辉在这样美景里吃着山西的美食，聊着山西的发展，惬意又感动，山西一定会越来越好的。”网友在直播间的互动，让大美山西、厚重山西传播得更远、更广。

暖心周到的举措赢得八方好评如潮

在这场时光之约的背后，是董宇辉与山西的双向奔赴。山西更是用心呈现最美的景色、最好的产品和最真挚的情谊。同时，为期4天的“与辉同行”山西行，全国各地粉丝跟随董宇辉的脚步畅游山西，山西各地的服务管理水平也在接受一次又一次考验。

为尽量减小对景区内游客的影响，宇辉和他的团队特意选择中午最热的时段进行直播。同时，积极协调景区适当延长营业时间，并对当天游览的游客免除门票，以提高游客游览体验。

在保障直播有序进行的基础上，省、市文旅部门预先为现场游客和粉丝规划设置观看区域，以便于主播和现场观众实时互动，并提供免费的矿泉水、防暑药品、特产零食等补给，以暖心举措赢得了各方好评如潮。

为了让游客品尝到丰富的当地美食，洪洞县还组织20多台小吃车并搭建“暖心凉篷”，免费提供饮用水、绿豆汤，还准备了藿香正气水、风油精等防暑消暑用品。同时，洪洞文旅提供了广胜寺景区至大槐树景区免费旅游专线，车上配备旅游宣传资料包，让游客真正感受到“走遍天涯、洪洞是家”的温暖。

每个城市都以其独特的“宠粉”方式，让游客在享受旅游的同时，也能感受到来自山西的温暖。

“您好，为了感谢您对我们山西的支持，我们精心给您准备了一份赠品。感谢各位网友支持我们山西，希望大家都能喜欢我们山西,欢迎来玩……”

人气超高的山西行，带货特产销量高。为此，在这次直播活动中销售的产品，许多商家在邮寄货品里都加了一封类似感谢信，并送小赠品，以温暖的方式表达自己对家乡的热爱和支持。

省文旅厅厅长在感谢“与辉同行”团队及粉丝们对山西文旅的支持时讲道：“因为你们的讲述，让山西被更多的人知道。感谢‘与辉同行’的粉丝，不管是远道而来的，还是守在线上观看的，大家都是山西文化的传播者，也是山西文化的关注者和支持者。”我们欢迎所有愿意把山西故事讲好、传播正能量的团队走进山西，山西同样会提供优质的服务。

目前，活动带来的后续效应正在发酵，溢出效应显著。活动进一步提升了山西特优产品的品牌知名度，间接带动了产品在其他平台的销量，促进农文旅、商文旅深度融合，特别是景区套票、线路产品的核销和广大粉丝网友打卡山西，将持续拉动食、宿、行、游、购、娱等旅游全要素消费，促进文旅消费升级，进一步释放旅游消费潜力。