山西深化中马旅游合作 共启“2026马来西亚旅游年”推广新篇章

9月3日，由马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会主办的“马来西亚中国路演太原站”活动在山西太原正式启动，标志着山西与马来西亚在旅游领域的合作迈入新阶段。作为东道主，山西省文化和旅游厅大力支持本次活动。

山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长金璋在致辞中表示，近年来山西着力推进建设国际知名旅游目的地，基础设施不断优化、服务品质持续提升。截止目前，全省现有8个民航机场，开通国内外航线241条，通航城市81个；高速公路贯通、高铁通达，从北京到太原仅需约两个半小时，国际游客来晋更加便捷。山西与马来西亚资源互补性强，合作潜力巨大。特别值得一提的是，随着中马签证互免等便利措施落地，两地文旅合作迎来前所未有的新机遇。

活动汇聚了马来西亚旅游、艺术及文化部副秘书长蔡春华率领的代表团，成员涵盖59家马来西亚旅游相关企业与机构、森美兰州及霹雳州旅游局代表，与山西省文化和旅游业界代表共同见证这一重要时刻。山西省外事办公室亚洲处、太原市文化和旅游局交流合作科、山西省旅游协会及山西省房车协会等单位积极参与。

中国东航山西分公司就航班线路及服务优势作了专题介绍。目前山西共开通16条国际及地区航线，其中，太原机场开通9条，分别为：太原-香港、太原-昆明-曼谷、太原-合肥-澳门、太原-澳门、太原-莫斯科、太原-曼谷、太原-烟台-名古屋、太原-海口-悉尼、芽庄-太原；运城机场开通3条，分别为：运城-曼谷、长春-运城-吉隆坡、运城-香港；大同机场4条，大同-曼谷、大同—香港、大同—乌兰巴托、大同-莫斯科。

开幕式上，“2026马来西亚旅游年”标志及吉祥物“威拉与曼佳”正式亮相。这对以马来熊为原型设计的吉祥物，生动诠释了“马来西亚，亚洲魅力所在”的品牌核心，象征着马来西亚旅游业倡导的热情好客与真诚友善，也标志着“2026马来西亚旅游年”在中国市场，特别是山西市场的推广工作进入全新阶段。

路演期间，马来西亚代表团通过主题推介和商贸对接，重点推出涵盖自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游及穆斯林友好服务在内的多元旅游产品。在商贸配对环节，中马双方业界代表进行了深入交流。山西旅行社及批发商可直接获取马来西亚最新产品与资源信息，从而开发更贴合华东及西部市场需求的旅游线路；马方业者则借此深入了解山西乃至中国市场对旅游产品的具体需求，助力优化产品结构与营销策略。

据了解，本次马来西亚在杭州、太原及西安举办的路演，是继首阶段四城活动后，持续拓展华东和西部市场的战略举措，充分体现了马来西亚对中国市场，特别是对山西这一重要旅游客源地与目的地的高度重视与长远布局。山西将以此为契机，进一步深化与马来西亚在旅游领域的交流合作，共同推动两地旅游产业高质量发展。