“NOOK山西游记·博物院万象奇妙乐园”落地太原万象城

2026年2月8日，一场跨越时空的文化邂逅在太原万象城一楼中庭生动上演。由山西博物院、潮流品牌52TOYS与太原万象城三方首次联袂打造的“NOOK山西游记——博物院万象奇妙乐园”正式面向公众开放。此次活动将持续至3月3日，以一座“可移动的博物院”形式，将厚重的三晋文明融入都市商业脉搏，开启一场沉浸式探索之旅。这不仅是三方首次深度联动推出的文化体验项目，更标志着一种可持续、可复制的“文化、商业、潮流IP”融合新模式进入实践阶段。

本次合作是基于长期共识的系统性探索，山西博物院作为文化内容的源头与智库，首次以“移动博物馆”为载体，将鸟尊、鸮卣、兽形觥、貘尊等代表性文物，进行体系化、叙事化转译；52TOYS则以其成熟的IP活化能力，打造出具有连接古今气质的“信使”NOOK，让文物以亲切灵动的形象融入当代生活；太原万象城则提供城市级客流平台与沉浸式场景，让文化体验自然嵌入公众动线，实现“逛街即观展、购物即触摸历史”。

突破空间限制，让文物“走”入日常

“让收藏在博物馆里的文物真正‘活’起来，需要突破物理与心理的双重围墙。”山西博物院院属山西晋观文创发展有限责任公司总经理姚香表示。本次项目以“移动博物馆”为核心理念，将文物故事、非遗技艺、古建美学浓缩于可体验、可互动、可传播的复合场景中，有效降低了文化体验门槛，使厚重历史转化为可轻松参与的当代叙事。

潮流IP作为文明转译的“当代语法”

山西伍贰如梦文化科技有限公司首席执行官希龍强调，本次合作的核心在于建立情感联结。“NOOK不仅是一个形象，更是一个叙事中介。我们希望通过设计，让年轻人不仅觉得文物‘可爱’，更能理解其背后的精神与智慧，实现从‘打卡’到‘共情’的跨越。”此次首发推出的省份限定系列、可动玩偶等衍生品，正是文化内核通过创意设计走入日常生活的体现。

商业空间成为文化传播的“新展厅”

太原万象城总经理孙应杰指出，本次合作是商业体向“文化共建者”角色的进一步深化，太原万象城将持续探索如何让购物中心兼具“城市文化客厅”功能。与山西博物院的系列合作，已逐步构建出一个文化赋能商业、商业反哺文化的良性生态。从早前的“晋博万象”主题展到万象少年常态化研学项目，再到本次可持续运营的“移动乐园”，双方的合作不断向系统化、常态化迈进。

构建可复制的“文化+”合作范式

此次三方联动，为文博机构、商业平台与创意产业之间的合作提供了清晰路径。山西博物院作为内容与学术的“价值锚点”，确保文化表达的准确与深度；52TOYS担任“潮流转译者”，完成传统符号向当代语境的转换；万象城则作为“城市文化接口”，提供可持续运营与公众触达的场景。这一模式兼具文化严肃性与传播灵活性，未来可延伸至不同文物主题、节庆节点乃至其他商业空间，形成系列化、城市级的文化体验网络。

活动现场还邀请了万柏林区文旅局长高海琴；山西省零售商协会会长王仂；山西博物院对外交流部副主任任晓晶，并由山西大学音乐学院的师生们为本次“奇妙乐园”倾力打造的特别节目——《晋韵焕活·文物新生》。这场首创的演绎为现场的观众带来三晋国宝的当代艺术回响。

据悉，本次乐园将运营至3月3日，期间还将结合民乐演出、研学讲解、手工互动等形式，持续丰富体验维度。未来，三方将进一步深化合作，探索该模式在不同时间段、不同主题下的迭代与推广，让“流动的博物院”持续驶入城市各个角落，推动“文化+”真正融入城市肌理与大众生活。