【消费广角·激发有潜能的消费①】新供给激发文旅消费新活力

皇城相府花朝节

太原方特东方神画

主题乐园吸引八方游客，演艺演出一票难求，沉浸式体验推陈出新……近年来，随着文化和旅游深度融合，消费新供给不断涌现，我省文旅消费活力持续迸发。数据显示，去年我省重点监测景区接待人数、门票收入分别增长1.6倍、2.2倍，恢复到疫情前水平。

文旅消费强势复苏，见证了消费市场的巨大潜力，也为扩内需、促消费注入强大动力。我省文旅市场在供需两端发力，不断形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。当前，文化旅游正成为全省各地积极培育的消费增长点。

打造特色旅游场景

沉浸式体验醉游人

初春，乍暖还寒，位于长治的欢乐太行谷景区里，却是人潮涌动的火热场景。

花灯璀璨、篝火摇曳，灯光秀、花车巡游等万千光影在夜幕中融合交汇，无人机在夜空中生动描绘、变换，组合出各种精巧耀目的画面，为观众带来全新的感官体验。景区的传统民俗表演亦是丰富多彩，游客们在不同板块间穿梭，流连忘返。

在山西，像欢乐太行谷这样的大型主题乐园、古城、景区，正成为吸引八方游客、拉动文旅消费的一大引擎。以此为依托，山西全力打造特色旅游场景，全面提升旅游服务品质。

丝管绕梁，云袂飘摇。近日，大同古城游人如织。穿梭在古朴雅致的街巷中，院落景致成了绝佳的拍照打卡地。移步换景，还能遇到“古人”来互动，与“李白”对诗，随“杨贵妃”同游……这些体验让北京游客肖潇觉得很新奇，“穿汉服的小姐姐和公子哥就在游客身边行走，实景演出随处可看”。

文旅市场热，得益于供给创新。当前，我省文旅相关行业紧跟消费新趋势，打造新产品、新业态、新场景，推出更多优质产品和服务，激发消费活力。

特别是一批沉浸式文旅项目在山西落地，让游客从“看景”到“入景”，推动了文化遗产的创造性转化、创新性发展。

“送喜！一步桃花，两步梅花，三步莲子，四步引来新郎官……”春节期间，乔家大院景区婚俗院，《乔家有戏》沉浸式演出正在进行。演员们用小片段还原乔家少爷娶亲的场景，欢喜的神情和有板有眼的表演感染了在场游客。

“这次来乔家大院，感觉确实和以前不一样了，体验感、互动性、参与感特别强。”来自临汾的游客曹欢说，游览过程中不仅能欣赏精美的建筑，体验乔家人旧时的生活风貌，还能通过独特的文化产品了解晋商，让旅程变得生动、有趣。

“随着文旅消费升级，游客想要深入当地生活，享受更有文化味的旅行。”山西文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏说，在此背景下，我省文旅产品和服务结构产品不再单一，近两年，各地通过“旅游+教育”“旅游+非遗”“旅游+演艺”等多业态融合发展模式，以“核心吸引物体系”的打造，实现从单纯的“观光式”到“沉浸式”转变，通过核心、稀有的“吸引物”把游客留下来。

文体活动丰富多彩

剧目演艺搅热市场

搞笑逗趣的快板小段、诙谐幽默的经典相声、地道好玩的太原莲花落……一张八仙桌，两张巧嘴，演绎嬉笑怒骂。春节期间，太原中正天街好悦来曲艺剧场几乎场场爆满，台上说学逗唱间，尽展三晋文化风采，人们在鼓掌叫好声中感受非遗传承魅力。