马来西亚旅游局携手业界推介多元旅游资源 深化中马旅游合作

马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会（MICA）共同主办的“马来西亚中国路演”再次启程。本次路演走进杭州、太原和西安三大城市，通过旅游推介与商贸对接，全面展示马来西亚丰富多元的旅游资源，进一步推动中马旅游交流与合作。

在太原站活动中，马来西亚旅游、艺术及文化部副秘书长蔡春华先生率领大规模代表团出席。代表团阵容强大，涵盖59家马来西亚旅游相关企业与机构，包括29家旅行社、18家酒店集团、8家“马来西亚第二家园”（MM2H）机构、2家景区运营商，以及森美兰州与霹雳州旅游局代表，与中国旅游业界代表共同见证了这一重要时刻。

本次活动荣幸获得了中国山西省文化和旅游厅的鼎力支持。山西省文化和旅游厅副厅长金璋先生亲临现场并致欢迎词，充分体现了山西对深化与马来西亚两地旅游合作的高度重视。此外，活动还成功邀请到山西省外事办公室亚洲处、太原市文化和旅游局交流合作科、山西省旅游协会及山西省房车协会等多方单位共同参与。特别值得一提的是，中国东航山西分公司也应邀出席，并就往返马来西亚与山西的航班线路及服务优势作了专题介绍。

开幕式上，“2026马来西亚旅游年”标志及吉祥物“威拉与曼佳”隆重亮相。两只以马来熊为原型设计的吉祥物，象征着马来西亚旅游业所倡导的热情好客与真诚友善，生动诠释了“马来西亚，亚洲魅力所在”（Malaysia, Truly Asia）的品牌核心。它们的亮相，不仅呈现了马来西亚多元文化及独特旅游魅力，也标志着“2026马来西亚旅游年”在中国市场的推广工作进入新阶段。

路演期间，马来西亚代表团通过主题推介和商贸对接，重点推出涵盖自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游及穆斯林友好服务在内的多元旅游产品。尤其在商贸配对环节，中马双方业界代表进行了深入交流。中方旅行社及批发商可直接获取马来西亚最新产品与资源信息，从而开发更贴合华东及西部市场需求的旅游线路；马方业者则借此深入了解中国市场需求，助力优化产品结构与营销策略。

森美兰州旅游局特别助理，吴彗旖女士，以及霹雳州旅游、工业、投资及走廊发展事务行政议员代表兼特别助理潘淑仪女士，分别于推介会上展示了两州丰富的旅游资源与文化亮点，介绍了一系列自然景观、传统文化和独特体验，引起现场嘉宾的浓厚兴趣。马来西亚旅游、艺术与文化部“马来西亚第二家园”（MM2H）项目高级助理主任诺哈菲扎女士也详细解介绍了有关长期居留及投资计划的优势，为中国游客和投资者提供更多元的选择。

中国始终是马来西亚最重要的客源市场之一。2025年，马来西亚力争吸引500万人次中国游客入境；而至“2026马来西亚旅游年”期间，更目标实现600万人次中国游客到访。本次在杭州、太原及西安举办的路演，是继首阶段四城活动后，持续拓展华东和西部市场的战略举措，体现了马来西亚对中国市场的高度重视与长远布局。

“2026马来西亚旅游年”不仅是一场国家级旅游盛事，更是马来西亚向世界展示其独特风情与多元文化的重要平台。马来西亚国家旅游局将继续与马中旅游文化促进商会及各合作伙伴紧密协作，持续推出优质旅游产品与服务，诚挚邀请中国游客到访马来西亚，亲身体验“亚洲魅力所在”的真正风采。