榆社县云竹湖色彩缤纷。

游客在吉县黄河壶口瀑布游览。史晓波摄

绚烂的焰火在太原古县城上空绽放。

太原植物园网红电梯顶台，游客登高望远。

演员在千年绛州署为游客展示非遗戏剧绝活《新贵妃醉酒》。

游客参观山西文旅数字体验馆。阮洋摄

航拍镜头下的黄河一号旅游公路永和段。闫锐鹏摄

游客在垣曲县望仙大峡谷游玩。

平遥古城灯火通明，流光溢彩。

应县木塔吸引众多省内外游客前来参观游览。史晓波摄

游客驾车行驶在省城天龙山旅游公路上，欣赏沿途自然风光。阮洋摄

盛夏时节，运城市七彩盐湖呈现出色彩斑斓的靓丽美景。（图片除署名外均由省文旅厅提供）

八百里太行巍巍，五千年文明浩浩。近年来，山西文旅业蓬勃发展，绘就高质量发展的壮美画卷。

习近平总书记在山西考察调研时指出，“实现资源型地区经济转型发展，形成产业多元支撑的结构格局，是山西经济发展需要深入思考和突破的重大课题。”“发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。”

山西，这片承载着华夏文明记忆的土地，始终牢记殷殷嘱托，在文明传承与产业升级的双向奔赴中，以业态革新重塑景区内核，打造独具魅力的核心吸引物，守牢文物保护底线，打造全链条消费场景，全力向着新时代的美好愿景阔步前行。

深化融合创新驱动产业跃升

文化为魂，旅游为体。近年来，我省在文旅产业发展上持续发力，紧紧围绕加快建设国际知名文化旅游目的地、打造战略性支柱产业和民生幸福产业目标，推出系列“组合拳”。产业形态接连出彩，优质产品不断出圈。接待游客量和经营收入增幅屡创新高。形势喜人，成绩亮眼。

从强化顶层设计、制定全域旅游规划，到统筹整合资源、出台专项扶持资金政策；从助力文旅项目孵化、改善基础设施，到深挖三晋文化内涵、借助数字技术创新营销推广，我省正全方位激活文旅内生动力，铿锵有力地走在推动文旅产业高质量发展的大路上。

文旅产业是产业结构优化调整的突破口。先有《黑神话：悟空》游戏引爆古建旅游，后有“与辉同行”直播提升山西美誉度，再有近期澳涞山庄登顶“2025中国十大避暑山庄”榜首，文旅产业已成为我省经济版图中的重要组成部分。文旅产业的高质量发展，不仅调整重塑了产业结构，更深刻体现了文化资源、绿色资源向经济优势转化的内在逻辑。

文旅产业是“一业兴、百业旺”的催化剂。文旅消费能带动交通、住宿、餐饮等关联产业大幅增长，对非遗手工艺、农特产品等二次消费的拉动作用尤其明显。文旅产业是区域协调发展新引擎，可以全方位调整整合资源，有效推动区域经济均衡发展。同时文旅产业直接惠及“三农”，在景区周边发展民宿集群、手工艺合作社，能促进广大劳动者实现“家门口就业”。

文旅产业是多业态、创新性发展的万花筒。通过“文旅+科技”“文旅+生态”“文旅+康养”等融合发展模式，为我省文旅产业摆脱传统发展路径依赖，探索新型发展道路提供借鉴，文旅深度融合创新既是三晋文化传播载体，更能助推我省文旅产业在服务质量、产品创新、产业融合等方面全面升级。

作为文物大省的山西，文旅产业发展尤其要加强历史文化遗产保护传承，做好文物保护利用。“发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。”领袖嘱托言犹在耳，要通过法规约束、技术赋能、模式创新等增强公众文物保护意识，走出一条“保护优先、适度开发、永续利用”的高质量发展之路。

今年省政府工作报告指出，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业，建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地。展望未来，春游、夏养、秋行、冬享四季应有尽有。文旅、文创、文博、文艺不一而足。打造三晋文化IP，不断叫响“旅游满意在山西”品牌。随着文旅业的高质量发展，我省文旅产品的便利度、满意度、美誉度一定会迎来国内外宾客更多的认可和点赞。

如今，文旅产业已成为山西经济高质量发展的“动力源”之一。我省将进一步发挥文旅产业的拉动作用，挖掘新价值、发展新业态、构建新模式，吸引产业投资、壮大经营主体，推动文旅产业链、价值链向中高端延伸，为我省经济转型和高质量发展增添新动能。继续讲好山西故事，巩固客源市场，拓展沿海和境外客源市场。继续唱响“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”等品牌，开发红色、晋商、古建等精品文旅资源……更多散落在三晋大地上的文化瑰宝将以新业态、新模式、新体验进入世人眼中，闪耀新时代的独特光彩。

文脉传千载，旅兴百业荣。蓬勃向上的山西文旅产业必将成为资源型省份高质量转型发展的新样本，进而书写“表里山河”的新传奇。

（胡凯民）

A文化旅游欣欣向“融”市场持续火爆出圈出彩

古文明很远，在山西，却能随时感知。

炎炎夏日，三晋大地游人如织。乐伎轻歌曼舞，飞天安详飘动，仙鹤快乐翔游，神鸟翩然优雅……在被称为中国悬塑艺术之“绝唱”的隰县小西天景区，虚拟与现实交融，游客沉醉其中，深刻体会文化认同感，寻找心灵的栖息地。

去年，山西策划“跟着悟空游山西”活动，隰县小西天、应县木塔等景区流量出圈，全年全省重点监测景区接待游客人次、经营收入双增长，山西文旅市场持续火爆出圈。今年，“跟着悟空游山西（升级版）”新玩法亮相，从品质升级、全域联动、多重体验、数字赋能四个方面着手，带游客“再游山西”。

近年来，全省文旅系统认真落实省委、省政府关于高质量转型发展工作决策部署，持续推动文化和旅游深度融合，文旅产业发展势头强劲。围绕加快把文化旅游业打造成为战略性支柱产业和民生幸福产业的目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进“文旅+”，统筹推进文博、文创、文艺事业加速发展。去年“免费送戏下乡进村”演出1.6万余场。乡村“村晚”为村民送上各类文化大餐，万荣县解店镇新城村等2地、岢岚县宋家沟镇宋家沟村等12地分别入选文化和旅游部全国春节“村晚”和“四季村晚”示范展示点。一体推进历史文化遗产整体性保护、系统性研究、活态化传承，陶寺遗址博物馆建成开放，云冈学研究取得重要成果，山西文化“软实力”正在成为转型发展“硬支撑”。

全省各地积极创新实践，以文化提升旅游的内涵品质，新业态新场景不断涌现，越来越多的“文化+旅游”产品，正持续推动着全省文旅深度融合发展，焕发出蓬勃生机与活力。

踏入长治八路军文化数字体验馆，脚下的三维地图立刻苏醒，游客化身战士，耳畔响起震耳欲聋的炮火轰鸣，脸颊似乎还能感受到硝烟的灼热；扫码激活云端书墙，百部红色典籍化作纷飞的书页，讲述着信仰的力量……这座凝固着历史厚重感的展陈空间，奔涌着数字科技的浪潮，让每个参观者都成为历史的“亲历者”。

太行山脉的崇山峻岭间，太行一号旅游公路平定段宛如一条巨龙，纵贯南北。它一头连着闻名遐迩的娘子关景区，一头牵着散落山间的古朴村落，创造性地将“路、景、村、业”融为一体，构建出全域旅游与乡村振兴协同发展的鲜活样本。

自公路贯通后，娘子关景区年接待游客量持续增长，周边涌现出越来越多的精品民宿、观景平台，曾经沉寂的关隘村落被唤醒，如今游客服务中心、土特产市集、山乡风味餐厅鳞次栉比。

这股热度沿着公路延伸至关岭坡，让龙鼎湖驿站一跃成为新晋“网红打卡点”。5月22日，来自安徽亳州的骑行爱好者王亢在这里大快朵颐，一边品尝着香脆的平定压饼，一边感慨：“这儿不只是个歇脚的地方，更像个民俗博物馆，既能淘到特色手工艺品，还能体验农耕的乐趣。”

沿驿站前行，观景台、长城步道等错落有致，把古关隘、梯田群这些独特的风景串联起来。游客或骑车穿梭在风景里，或漫步登山步道感受自然之美，累了就在设施齐全的驿站歇脚，饿了就去尝尝地道的山乡风味，真正实现了“车行画中，移步换景”。

这些都得益于我省着力完善旅游基础设施和公共服务体系。去年黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通，连通全省11市113个县（市、区），覆盖5630个村庄，串联起970多个旅游景区和景点，同步建成驿站、观景台、标志标识等配套设施，解决了景点分散、交通不便的瓶颈，曾经“藏在深闺人未识”的村落与风景，成为游客触手可及的“诗与远方”。

B着力打造核心吸引物形成大景区发展新格局

早在今春，音乐热浪已席卷三晋大地，太原以“歌迷之城”的新名片诚邀八方客。

夜幕降临，钟楼街霓虹闪烁，歌手的巨型公仔立在街口，成为乐迷们的打卡地标。青石板路上挤满捧着歌词手账本的年轻人，街头艺人抱着吉他弹唱，音符与古街的青砖灰瓦共振，古老的街巷焕发出潮酷的青春气息。

继去年32场演唱会拉动41亿元经济效应后，新一轮音乐盛宴再度来袭。乐迷跨省而来，深度体验“演唱会+文旅”，全省文旅市场形成现象级消费热潮。这种“宠粉经济”不仅激活夜间消费，更催生“演出+住宿+观光+购物”的旅游模式，延长了游客停留时间。

随着核心吸引物的出新、出圈，我省加快推动形成大景区发展新格局。

全省着力打造太原、大同、运城3个旅游热点门户城市，太原跻身省会城市入境游增速前列，大同上榜“中国康养产业可持续发展能力20强市”，运城成为最受游客欢迎的小众旅游目的地。

当前，山西正着眼全省域打造一批旅游名县名镇，依托历史文化名城、全域旅游示范区、文旅康养集聚区等建设一批旅游名县，依托国家级历史文化名镇名村、中国传统村落和乡村旅游重点村镇打造一批旅游名镇名村。

汾河之畔，作为“文旅赋能型试点县”的新绛县，一头扎根千年历史文脉，一头拥抱现代文旅创新，通过系统推进古建修缮、非遗活化、生态开发、商业升级，成为文商旅协同发展的鲜活样板。

新绛县以文旅赋能为引擎驱动全域蝶变，绛州古城14条街巷完成“微创手术”式精细改造，11处古建筑焕发新生；国家级非遗绛州鼓乐演出，吸引八方游客；汾河生态带与泉掌湿地串联成四季皆景的旅游线路。如今，古城内非遗工坊、主题民宿、文创市集星罗棋布，文旅消费场景不断拓展。

随着一批批资源特色县和旅游“网红”镇如雨后春笋般涌现，全省构建起了全域、全时、全程的文旅新业态。去年，我省评定了7个省级旅游度假区，其中晋城太行锡崖沟旅游度假区荣膺国家级旅游度假区称号，实现了我省国家级旅游度假区“零的突破”。广武滑雪旅游度假地也成功获评国家级滑雪旅游度假地。

我省持续实施龙头景区梯次打造培育计划，取得显著成效。2024年，晋祠天龙山景区晋升为国家5A级景区，关公故里被列入国家5A级景区创建名单，我省还新创建了12家4A级景区。

与此同时，乘势而上，努力把山西打造为“来了不想走，走了还想来”的旅游目的地。从整治市场环境，到塑造“旅游满意在山西”品牌，山西文旅的每一步都走得扎实有力。

山西大力提升文旅服务质量和水平，加强市场环境综合治理，进一步完善《“旅游满意在山西”建设标准体系》，开展“安全质量、服务质量、环境质量”三提升行动，实施专项整治，构建“保发展、保秩序、保安全”的现代文旅市场环境，塑造“旅游满意在山西”品牌。更好发挥三大世界文化遗产、三个热点旅游门户城市、三个一号旅游公路的引领带动作用，迈出由资源宣传向产品、业态推广转变的新步伐。

C“百业+文旅”蓬勃发展多元业态兴起带动消费

近年来，山西各地锚定文旅高质量发展航向，提升高品质产品供给能力，丰富创新性消费业态和场景，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，繁荣文化和旅游消费，促进入境旅游发展，助推文旅产业成为我省战略性支柱产业和民生幸福产业。

今年“五一”假期，山西文旅市场交出亮眼成绩单：全省共接待国内游客2272.11万人次，同比增长22.4%；旅游总花费160.33亿元，同比增长27.61%。在IP流量赋能、多元供给等举措驱动下，平遥古城、洪洞大槐树等多个景区景点人气爆棚，文旅消费活力持续释放。

“一脚油门，就进入了世外桃源！”青海西宁的杨志文握着方向盘，望着眼前云雾缭绕的群山，忍不住发出感叹。5月18日，他自驾来到大同灵丘县，邂逅了一座被时光遗忘的古村落——花塔村。

漫步这座村落，处处都是惊喜。群山环抱间，青石板路蜿蜒向前，明清古建错落有致，石磨古井诉说着岁月的故事。但最让杨志文着迷的，是这里的山野美食，独特的风味让人回味无穷。坐在村东头的农家院里，吃着地道的农家菜，望着远处层峦叠嶂的山峰，他不禁感慨：“这就是陶渊明笔下的桃花源！”

花塔村的走红，正是山西“文旅+百业”“百业+文旅”蓬勃发展的生动注脚。只有推动产业深度融合，创新发展模式，才能激发产业高质量发展的合力。山西各地在多领域频频发力，多业态融合持续深化，交出一份亮眼的成绩单。去年省文旅厅指导10个文旅康养集聚区、33家示范区创建单位、15家示范区提升建设。红色旅游稳步推进，研学旅游创新发展，乡村旅游大放异彩。太原市晋源区晋祠镇赤桥村等56个村、忻州市五台县门限石乡等8个镇（乡）成为全省乡村旅游重点村、镇（乡），我省7条线路入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。

在大同，一个个农文旅融合发展的美丽乡村不断涌现，平城区小石子村、天镇县李二口村、阳高县镇边堡、云州区忘忧小镇……一处处“好风景”为人们带来“好光景”。通过一二三产相互融合，浑源县构建起“一核一谷两轴一带”的产业格局。依托官儿乡的黄芪种植基地，提升中药材产业现代化水平；串联神溪湿地、恒山森林康养基地和汤头疗养院，打造多元化养生保健产业。

在晋城，寺庄镇釜山村古梨树生态公园生机勃勃，当地运用物联网、云计算、5G等新技术，让传统农业焕发出科技感；围绕“睡眠小镇·康养松庙”定位，松庙村协同发展中医康养、体育康养、旅居康养等各种“康养+”，民宿管家以“课程表”的方式为游客制定康养理疗方案。

……

当前，山西多地纷纷探索激活传统旅游市场，创新推出智慧赋能、潮流体验等多元业态，一个个街区、一座座古城变身文旅新地标，文旅消费市场繁荣兴旺。

晋阳湖剧场依托水幕光影演绎晋阳古城兴衰，成为“夜游打卡地”。夜幕降临，晋阳湖桃花岛景区化身璀璨梦境，以沉浸式夜游开启特色消费新体验，踏入“山海奇缘”区域，《山海经》中的飞马、青鸾等奇珍异兽化作巨型灯组。漫步“不夜海洋”步道，银河星系倒映脚下。登上造型独特的“深海游艇”，似乎在踏浪遨游浩瀚宇宙。古风市集里，花神主题香囊、《山海经》文创书签等特色小物琳琅满目，“晋阳夜坊”内烟火升腾，特色美食香气四溢。

创新丰富智慧文旅体验，挖掘特色文旅资源，运用人工智能、AR/VR等数字技术打造一批沉浸式夜游、展览、演艺等数字文旅新场景新空间。全省各地充分利用公共文化设施以及涉旅服务场所，搭建数字化文化体验的线下场景，开发城市公共空间、特色小镇沉浸式演艺项目，发展全息互动投影、夜间光影秀等产品，打造成体系的数字文旅服务。

深化文旅融合，开发全域全季全龄产品，完善旅游配套，创新营销推广，积极打造“华夏古文明山西好风光”品牌。当前，在锚定建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标的道路上，山西文旅步履铿锵。

（张婷）

特写1

云冈石窟景区——

千年瑰宝绽放时代华彩

武周葱茏，碧水环绕。6月18日，澄澈如洗的碧空下，“真容巨壮”的云冈石窟愈显雄浑，熙熙攘攘的游客或驻足凝视、或低声交流，不时有人举起手机记录下这千年艺术的震撼瞬间。

“让文物‘活’下来，才能让文旅‘火’起来”，走进被誉为“第一伟窟”的第6窟，层层叠叠的飞天伎乐等各类造像2900余尊，芸芸众相、各尽风貌。“每一次修复都是一次和历史的对话”，云冈研究院文化遗产保护与监测中心工作人员孙波介绍，这座富丽堂皇的洞窟刚经历了300多个日夜的封闭修缮，恢复开放仅不到半年。“起翘、裂隙、风化，这些病害不断侵蚀造像”，为此，云冈研究院专门组建了一支“文物医生”团队，建立文物档案、借助科技手段，对石窟进行“望闻问切”以恢复历史原貌。在此基础上，云冈研究院不断推动单体文物保护向“山体—洞窟—彩塑”系统性保护升级，真正守好这部刻在石头上的史书。

在不远处的洞窟内，云冈研究院技术人员正使用近景摄影测量设备及三维激光扫描仪捕捉着石窟的各处印记。“目前，80%的洞窟实现了全数字化保全”，孙波表示，通过数字化采集，云冈石窟实现了从“实地参观”到“云端体验”的转变。游客只需打开手机或电脑，可随时随地领略云冈石窟的壮美景观。此外，云冈研究院还利用3D打印技术，对部分洞窟进行等比例复制，让原本不可移动的石窟艺术以鲜活的呈现方式“活起来”，近期举行的“北魏平城与云冈石窟艺术”特展、云冈纹样数字展等广受四方观众好评。

“这个毛绒小佛好可爱，双手还能合十”“莲花纹折叠灯也不错，漂亮还实用”，来到景区内“密密主”云冈文创馆，镌刻着飞天浮雕的鎏金书签、清爽甘洌的北魏非遗茶饮、忍冬纹样式的冰箱贴……琳琅满目的文创产品吸引了众多游客驻足选购。这些产品将云冈石窟元素与现代设计相结合，不仅成功抓牢流量密码，还凭借特色火爆出圈，成为旅游消费的重要增长点。该文创馆负责人表示，“我们希望通过开发文创产品，将文化元素和日常生活相融合，让更多人读懂云冈的美学密语。”如今，这样充满创意的场景在以云冈石窟为代表的大同持续涌现，曾经零散的文创小店，正串联成集设计研发、生产销售、文旅体验于一体的完整产业链，让承载千年文明的“小文创”成长为赋能地方经济发展的“大产业”。

（李强）

特写2

五台山风景名胜区——

打造世界级文旅康养目的地

6月20日，从30多摄氏度高温裹挟的山外进入五台山，松涛阵阵，山风习习。古刹依旧在，凉爽入怀来，油然而生惬意自在。

“进山有南北西3条线路，南线游客量最大，占到九成以上。”五台山游客服务中心办公室主任杨晓栋说。随着游客量持续增长，景区一方面对本地车辆实行单双号限行“让路”，另一方面常态化实行门票和车辆预约，每天限定游客4万人，每天限定车辆2000辆，缓解景区内行车难。

来到南线游客服务中心新建的停车场，记者看到占地10万平方米的场地上规划出近6000个停车位，标识醒目。工作人员忙碌引导着来自全国各地的车辆驶向不同的停车区。游客停好车，在服务中心换乘免费旅游公交前往核心景区。服务中心24小时开放，有13个接待服务功能区，众多志愿者穿梭服务，让游客任何时间来到南线入山口，都可购票、检票、通行、休息。“景区内疏朗了、整洁了、干净了。”多次来过五台山的安徽游客陈玉琪说。

2020年开始，五台山景区分两批对台怀镇9村2024人进行了搬迁，进一步还原和凸显五台山独特的人文底蕴，即将运营的金界里项目就是其中之一。金界寺村搬迁后，苍山叠翠的环抱中，一幢幢青石灰瓦民居庄重大气。山西文旅集团在7.3万平方米的土地上，规划了精品民宿、品牌餐饮、特色小吃、文创零售和文化体验等5大业态。该集团副总经理李玲说：“这个项目是我们主动融入‘大五台山’空间发展战略，精心打造的产业要素集聚的文旅商综合体，业态品类高端，让游客走进静下来的五台山，体验多层次的消费场景，引领文化旅游产业创新发展。”

“好大一座山！”这是《水浒传》中鲁智深初次见到五台山发出的由衷感叹。

现在忻州市奋力打造山上山下联动发展的“大五台山”旅游格局。雄忻高铁五台山站站前综合交通枢纽、五台山旅游东线道路、东门游客中心等重点项目建设热火朝天，毗邻的五台、繁峙两县捷报频频，高档酒店、康养小镇以及文化园、民俗一条街等项目相继运营，呈现出“众星捧月”之势。

以五台山为龙头，打造世界级文旅康养目的地，未来可期。

（王利强）

特写3

乔家大院文化园区——

青砖灰瓦间流淌晋商传奇

“真没想到，两百多年前的晋商就懂得用玻璃折射原理监控全院，这智慧放到今天都让人佩服！”“五一”假期，乔家大院文化园区再次迎来客流高峰，北京游客朱莉仰头望着屋檐下的“万人球”，满是赞叹。

阳光下，这座承载着晋商传奇的古建筑群，正用一砖一瓦诉说着历史的厚重。非遗剪纸摊位前围满好奇的游客，身着古装的演员在青砖灰瓦间穿梭，重现当年的市井生活……

历经“摘牌风波”五年后，乔家大院文化园区于去年恢复国家5A级旅游景区质量等级，成为晋商文化复兴的标志性里程碑。

然而，这份热闹背后，藏着一段曲折的蜕变之路。

文旅开发就像走钢丝，需要在商业发展与文化保护之间找到微妙的平衡，既要让游客享受舒适便捷的旅行体验，又要守护好古建筑的历史文脉。

“对景区而言，持续迭代升级商业项目、不断丰富旅游元素是必需的，但同时也应保持‘克制’，找到发展旅游经济与尊重人文传统的最佳平衡点。”山西乔家大院旅游股份有限公司党支部书记、董事长张伟坦言，为了重塑“5A”形象，园区进行了全方位的提升。

曾经被诟病的商业街推倒重建，改造成为复盛城特色街区，保留了晋商文化韵味，满足了游客多样化的需求，带动了周边村民增收。

完善导游讲解词，园区不断深入挖掘乔家故事和晋商文化，讲好乔家故事、晋商精神。

沉浸式体验，让游客身临其境。“乔东家开门迎宾”“乔家少爷娶亲婚俗表演”以及沉浸式NPC讲解等，不断丰富新场景，带动新消费。

作为首批国家级研学基地，园区推出研学旅游产品，孩子们欣赏乔家精美的建筑，聆听乔家兴业与做人之道。

“软”服务提升，“硬”服务同样不能落下。园区持续完善无线网络覆盖，实时监测景区游客流量、游客来源地等信息，以便精准营销和优化景区管理。开发景区专属App，引进数字指路机器人，实现线上购票、智能导览等功能，提升游客体验感。

如今，“晋商第一院”的招牌被重新擦亮，游客纷至沓来，感受其中魅力。

（张婷）